JYSK in Deutschland bewirbt einen Sale mit Rabatten von bis zu 70% auf alle Kopfkissen, ausgenommen Dauerniedrigpreis-Artikel. Ein Beispiel ist das Synthetikkissen BRURI, das von 59,99€ auf 17,50€ reduziert ist. JYSK präsentiert sich unter dem Motto "Scandinavian Sleeping & Living".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Jysk
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Meiner Meinung nach zeigt der JYSK TV-Spot einen eher traditionellen Ansatz der Verkaufsförderung, indem er auf starke Rabatte setzt, ohne dabei auf besonders kreative oder originelle Stilmittel zurückzugreifen. Der rote Hintergrund in Kombination mit den herabhängenden Prozentzeichen mag zwar direkt die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf das Angebot lenken, doch ich finde, dass dies eher ein Standardverfahren ist, welches wenig Raffinesse oder pfiffige Wendungen beinhaltet.
Ich denke, die Zielgruppenansprache ist klar: Preisbewusste Konsumenten, die auf der Suche nach guten Schnäppchen sind. Die Präsentation der Produkte, speziell des Kissens mit drastischem Preisnachlass, ist tatsächlich effektiv für diese Zielgruppe, aber mir fehlt der kreative Funke, der das Besondere hervorheben würde.
Die Werbebotschaft ist simpel und direkt, was zwar funktional ist, aber meiner Ansicht nach dem Anspruch nicht gerecht wird, außergewöhnlich oder anspruchsvoll zu sein. Das visuelle Element mit roten Prozentzeichen ist zwar marktüblich, hebt sich jedoch kaum von anderen Rabattaktionen ab, was ich als wenig originell wahrnehme.
Die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt erhalten; JYSK positioniert sich weiterhin als die Adresse für skandinavisches Design zu günstigen Preisen, aber in diesem spezifischen Fall wäre ein intelligenterer Kommunikationsansatz wünschenswert gewesen, um die Marke wirklich in Erinnerung zu behalten.
Alles in allem wirkt der Spot eher wie eine klassische Verkaufspromotion, der es jedoch an kreativen Einlagen und innovativem Geist fehlt, um anspruchsvolle Werbebegeisterte wie mich zu überzeugen. Ich bin der Meinung, dass hier viel Potenzial für Originalität auf der Strecke geblieben ist.
Was denkst du über den Ansatz von JYSK in diesem Spot? Hinterlasse gerne deine Meinung oder eine fachliche Bewertung!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Das Bild hat einen roten Hintergrund. In der Mitte befindet sich ein blaues Rechteck mit dem weißen Schriftzug "JYSK". Links im Rechteck ist das stilisierte Profil eines Vogels in Weiß zu sehen.
Roter Hintergrund mit herabhängenden Prozentzeichen in Kugelform. Oben in der Mitte steht "JYSK" in einem blauen Quadrat. In der Mitte groß "SALE" geschrieben, darunter der Text "und weitere großartige Angebote". Alles ist in Weiß und Rottönen gehalten.
Ein Bett mit weißen Kopfkissen steht im Fokus. Text kündigt Rabatte bis zu 70% auf alle Kissen an, mit Ausnahmen für Dauerniedrigpreis-Artikel. Rote Prozentzeichen hängen oben rechts. Unten ist ein blaues Logo mit einem weißen Vogel. Im Hintergrund sind Pflanzen und Bücher auf einem Tisch zu sehen.
Ein weißes Kissen auf rotem Hintergrund. Der Text zeigt: "SYNTHETIKKISSEN BRURI", vorher 59,99, jetzt 17,50. Ein schwarzes Feld hebt „Spare 70%“ hervor. Das JYSK-Logo ist unten rechts zu sehen. Prozentzeichen sind oben links dekorativ angebracht.
Roter Hintergrund mit einem blauen Logo in der Mitte. Das Logo zeigt den Schriftzug "JYSK" und darunter steht "Scandinavian Sleeping & Living". Links vom Text ist ein stilisierter Vogelkopf zu sehen.
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"JYSK Deutschland: Bis zu 70% Rabatt auf Kopfkissen – Sichern Sie sich skandinavischen Schlafkomfort!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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