Nur weil im Spot irgendwer mit orangenem Pulli auf dem Tisch liegt und ein bisschen Club-Atmosphäre mit bunten Lichtern und tanzen geschaffen wird, fühle ich mich irgendwie nicht automatisch angesprochen.

Aus meiner Perspektive wirkt die Zielgruppenansprache schon recht eindeutig auf ein eher jüngeres, vielleicht preisbewusstes Publikum ausgerichtet, das nebenbei gerne mit Apps hantiert. Trotzdem spreche ich aus Erfahrung, dass mein Interesse an preiswertem Shopping jetzt auch nicht auf so einen halbgaren "Preiscamp-Gang-Vibe" reinfällt. Für mich fehlt da einfach das gewisse Etwas an Charme oder Kreativität. Die Messages und Szenen – Smartphone, App, Sneaker, Preise – sind wie nach Rezept abgefilmt und lassen für meinen Geschmack wenig Raum für Überraschungen. Gerade weil die Story in eine Richtung geht, die mir fast zu sehr das Gefühl gibt, ich solle möglichst unkompliziert und fröhlich sparen – aber warum, das bleibt für mich irgendwie diffus.

Ich bin der Meinung, dass das Storytelling wenig bietet, was sich von anderen Apps oder Shopping-Werbung abhebt. Klar, es ist alles ordentlich produziert und aufgeräumt – das Orange zieht sich konsequent durch (und signalisiert die Marke), aber visuell binden mich die Szenen trotzdem kaum. Dass die Idealo-App gezeigt wird und reale Preise abgebildet werden, sehe ich wenigstens als Beleg für gewisse Transparenz, aber die emotionale Verbindung bleibt bei mir total aus. Vielleicht ist ja genau dieses plakative "Spar-Erlebnis" für eine bestimmte Zielgruppe ganz reizvoll, aber mich persönlich erreicht es nicht.

Meiner Ansicht nach hätte dem Spot ein bisschen mehr Substanz gutgetan: Die Werbebotschaft ist zwar präsent, aber geht für mich nicht über das offensichtliche Versprechen "beste Preise überall, jederzeit" hinaus. Die Freundesgruppe im Sneakerladen soll wohl Leichtigkeit und Spaß vermitteln, nur kommt das für mich etwas gestellt rüber. Da hätte ich mir wirklich mehr Authentizität in den Darstellern gewünscht statt dieses fast schon stereotypische Lächeln und die gestellten Alltagsmomente.

Zusammenfassend denke ich, dass dieser Spot für mich überhaupt keinen Anreiz bietet, nächstes Mal Idealo zu benutzen. Besonders weil die Aufmachung so gewollt cool, aber letztlich doch recht austauschbar bleibt. Bei so viel Bemühtheit um einen modernen Auftritt hätte ich zumindest einen originelleren Ansatz erwartet.

Ich freue mich übrigens über sachliche und respektvolle Diskussionen zu meiner Kritik und würde es spannend finden, wenn andere – vielleicht aus einer ähnlichen Generation – ihre Meinung dazu teilen!