Die Vielfalt der Akteure spricht für sich – oder vielleicht doch nicht, denn bei genauerem Hinsehen frage ich mich, ob diese bunte Mischung nicht mehr Verwirrung stiftet als Klarheit schafft.

Der zentrale Slogan "Hey, der Preis ist low, der Preis ist low und immer low, Idealo-lo-lo-lo-lo-lo-lo-lo-lo-lo" bleibt einem im Kopf – auf eine ähnliche Art und Weise, wie es ein Ohrwurm tut, der nicht weichen will. Ich bin der Meinung, dass hier die Wiederholung ein cleveres Stilmittel ist, die Werbebotschaft einschlägig zu machen. Ob er jetzt als anspruchsvoll oder eher nervig empfunden wird, könnte allerdings Geschmackssache sein.

Aus meiner Perspektive besticht der Spot besonders durch seine visuelle Kreativität und Originalität. Szenen wie der muskulöse Mann, der eine Couch hebt, während der Rest friedlich um ihn herumsitzt, sind visuell einprägsam und sorgen für Unterhaltung – auch wenn dabei bei mir die Frage aufkommt, ob dieser Kraftakt symbolisch für die Anstrengung steht, die man unternehmen muss, um den besten Preis zu finden. Vielleicht sind wir ja alle preisliche Gewichtheber im täglichen Shopping-Kampf?

Meiner Ansicht nach ist die konsistente Markenbotschaft von Idealo, günstige Preise für hochwertige Produkte zu finden, klar und effektiv dargestellt. Das Einblenden der Idealo-Webseite mit verschiedensten Angeboten unterstützt diesen Kern der Botschaft solide. Die wiederkehrende Bildsprache der digitalen Plattform verstärkt die Markenidentität und hebt hervor, dass Idealo der Ort für die schlauen Shopper unter uns ist.

Auch wenn der Spot seine starken Momente hat, fehlen mir herausfordernde, intelligente Wendungen oder unerwartete stilistische Mittel, die sich vom Mainstream abheben. Ich kann mir vorstellen, dass hier die Chance verpasst wurde, die Zielgruppe auf einer tiefergreifenden, intellektuellen Ebene anzusprechen und zu überraschen. Mehr Köpfchen, weniger Muskelkater, vielleicht?

Abschließend bin ich der Meinung, dass dieser Werbespot sowohl im positiven als auch im negativen Sinne ein Eyecatcher ist. Vielleicht siehst du es ganz anders? Teile gerne deine Gedanken und Kommentare dazu, wie der Spot bei dir ankommt oder welche Aspekte dir besonders ins Auge gefallen sind.

Autor: Ralf Zmölnig