Die Inszenierung der Erhabenheit und Unberührtheit sieht fast schon zu perfekt aus, um echt zu wirken – was der Aufmerksamkeit aber zweifellos dient. Aus meiner Sicht spricht man hier eindeutig eine Zielgruppe an, die nicht einfach nur verreisen, sondern eindrucksvolle, seltene Erlebnisse sammeln will – vermutlich Menschen mit Geschmack für das Besondere, gepaart mit einem Hang zu exklusiven Reisen.

Die Werbebotschaft formt sich subtil und fast ein wenig verschleiert: Die Welt „auf neue Art erleben“. Hier verlässt man sich auf den bildhaften Beweis, dass diese Art des Reisens als Grenzerfahrung mit Premium-Anspruch wahrgenommen werden soll. Ich finde es durchaus gelungen, dass hier nicht mit lauten Versprechen um sich geworfen wird. Stattdessen entstehen starke Assoziationen im Kopf des Betrachters – Stichwort: transzendente Naturerfahrung trifft auf sichere, organisierte Expedition.

Wenn es um Kreativität geht, sehe ich vor allem bei der Auswahl und Komposition der visuellen Motive Stärken. Ein Pinguin, der sich euphorisch von einer Eiskante in türkisblaues Wasser stürzt, gefolgt von einer Totalen auf das „Hybrid Powered“-Kreuzfahrtschiff – ich muss gestehen, die Macher wissen sehr genau, wem sie gefallen wollen: ökologisch sensibilisierten Luxusreisenden, die Natur bewundern, ohne auf Komfort verzichten zu wollen. Die Einbindung von Menschen – mit dicker Ausrüstung am Bug sitzend, gemeinsam staunend – setzt einen gerade noch glaubhaften Kontrapunkt zur märchenhaften Wildnis. Aus meiner Perspektive hätte man ruhig noch etwas mehr Mut zu unkonventionellen erzählerischen Kniffen aufbringen dürfen, um die Intelligenz des Publikums herauszufordern, aber immerhin meidet der Spot die üblichen Plattitüden.

Rein visuell betrachtet, besticht die Werbung durch eine Art „stille Grandezza“. Kein Bild wirkt überladen, alle Einstellungen haben Raum zu atmen – was ich als wohltuend empfinde, gerade im hektischen TV-Umfeld. Das Corporate Design von HX Expeditions zieht sich angenehm konsistent durch alle Sequenzen. Von der dezenten Logo-Einblendung bis zur seriösen Einbindung der Buchungsadresse travelhx.com bzw. „oder im Reisebüro“ am Ende, bleibt der Markenton ruhig und souverän. Markenidentität wird nicht laut eingefordert, sondern beiläufig etablieren lassen – das gefällt mir als Freund subtiler Markenführung besonders gut.

Satirisch zugespitzt könnte ich fast behaupten, die wahre Expedition besteht darin, mit weißem Anorak und gut sitzender Sonnenbrille vor atemberaubender Kulisse möglichst fotogen zu wirken und mit dem geflügelten Spruch „Jetzt informieren auf travelhx.com“ das Abenteuer ganz bequem vom Sofa aus starten zu können. Aber das Ziel ist klar: Abenteuer, Exklusivität und Komfort werden wie selbstverständlich zu einer fast schon anheimelnden Gesamterfahrung verschmolzen. Meiner Ansicht nach setzt man sich damit wohltuend von der typischen Katalog-Ästhetik und den üblichen Reise-Stereotypen ab.

Ein bisschen schade finde ich, dass der Spot letztlich keine wirklich überraschende Pointe oder kommunikative Volte liefert – das Erwartbare wird hervorragend inszeniert, aber es fehlt mir der impulsive Zwischenruf, der zum Nachdenken oder Schmunzeln anregt. Aber vielleicht wollen die Macher genau das vermeiden und stattdessen nur stillen Fernweh-Sog erzeugen.

Wie siehst du das? Findest du die Mischung aus visueller Wucht und leisem Understatement überzeugend, oder fehlt dir – wie mir an einigen Stellen – der letzte anspruchsvolle Dreh im Storytelling? Schreib gern deine Meinung zur Spot-Kommunikation und gestalte eine kleine Expertenrunde!