Besonders der Moment, in dem die Frau mit Locken vor dem blauen Himmel nachdenklich zur Seite blickt, spielt geschickt mit zeitgenössischen Codes von Sehnsucht und Individualität – fast so, als hätte die Kreativabteilung den aktuellen Instagram-Feed einmal durch den Markenfilter gejagt.

Die Werbebotschaft „Wenn du wirklich fühlst, wird jeder Moment zu deiner Zeit. Spüre das Leben.“ bewegt sich, meiner Ansicht nach, auf jenem schmalen Grat zwischen poetischer Erhabenheit und markiger Floskelhaftigkeit. Gerade deshalb entwickle ich ein gewisses Vergnügen am Beobachten dieser Werbe-Stilistik: Das Spiel mit Authentizität fühlt sich fast wie ein Selbstzitat der Branche an – ein wenig ironisch, sicherlich bewusst inszeniert. Die Markenkonsistenz bleibt dabei jederzeit erhalten, denn Natur, Ursprünglichkeit und Individualisierung sind hier nahtlos miteinander verwoben.

Ganz besonders gefällt mir die subtile Integration der Produktinszenierung: Die Aufnahme der Holzuhr im Sonnenuntergang – dazu der Linseneffekt, das wärmende Farbschema – inszeniert das Produkt fast als Talisman für Achtsamkeit. Ich denke sogar, dass dieser feinsinnige visuelle Kunstgriff mehr über die Markenpositionierung aussagt als die expliziten verbalen Botschaften. Die bewusst eingesetzte Unschärfe in der Szene mit dem blauen Zifferblatt suggeriert zudem ein Leben, bei dem das Wesentliche (die Uhr – das eigene Zeitgefühl) stets im Fokus bleibt. Eine durchaus smarte semiotische Verschiebung.

Satirisch überspitzt könnte ich behaupten: Wer diesen Spot sieht, bekommt fast das Gefühl, eine Holzkern-Uhr sei Voraussetzung für eine gelingende Selbstfindung im allgegenwärtigen Großstadt-Naturparadox. Die Message „Echte Natur am Handgelenk“ funktioniert als kurze Verdichtung, auch weil sie ohne erklärenden Zusatz auskommt, aber dem Mehrwert der Marke Ausdruck verleiht.

Originell erscheint mir die finale Einstellung mit der Burg auf dem Felsen: Hier treffen Natur, Geschichte und Beständigkeit als Werte aufeinander, die nur unter einem Schönwetterhimmel inszeniert werden können – ein schönes, wenngleich auch etwas überhöhtes Bild für innerliche Ruhe, Selbstvertrauen und Tradition; alles Zutaten, die die Zielgruppe als Besonderheit kultiviert sehen will.

Unterm Strich halte ich die Kreativität des Spots für ausgewogen: Die Bildsprache ist ambitioniert, bei aller atmosphärischen Dichte gelingt die Verbindung zur Marke klar und konsistent. Aus meiner Sicht hätte der Spot aber durchaus noch einen zusätzlichen, ironischen Bruch vertragen – ein kleines Augenzwinkern hätte der Werbewelt sicher nicht geschadet. Vielleicht ist dafür die Markenidentität von Holzkern auch einfach noch zu ernsthaft positioniert.

Wer ähnlich viel Freude daran hat, die Metaebene von Fernsehwerbung zu erkunden, ist eingeladen, sich den Spot selbst noch einmal genau anzusehen: Welche Botschaften und visuellen Motive gefallen dir besonders? Wo, glaubst du, wird die Linie zwischen Sinn und Pathos überschritten? Ich freue mich auf eine fachliche wie auch subjektiv gefärbte Diskussion!

Autor: Ralf Zmölnig