Was ich ein bisschen trocken finde, ist der Bruch, sobald die medizinische Information einsetzt. Der Wechsel von bildstarken Szenen zu schwarzem Hintergrund und sachlicher Schrift kommt ziemlich abrupt und nimmt dem Spot die Leichtigkeit, mit der er gestartet ist. Dennoch kann ich verstehen, dass es bei gesundheitlichen Botschaften wie dieser eine klare Linie braucht. Ich hätte mir aber gewünscht, dass die Übergänge etwas einfühlsamer gelöst werden, um die Verbindung zur emotionalen ersten Hälfte zu erhalten.

An Kreativität fehlt es aus meiner Perspektive nicht gänzlich, manche Visuals – besonders das Geigenspiel oder das Kreuzworträtsellösen – wirken aber doch ein kleines bisschen klischeehaft. Trotzdem ist alles sauber und hochwertig inszeniert. Die Werbebotschaft ist sehr transparent und geht direkt auf die Kernproblematik ein: RSV als gefährliche Infektion, gegen die man sich schützen kann. Die Hinweise am Ende mit den gelb hervorgehobenen Worten wie "Arzt" oder "Lungenentzündungen" zielen darauf ab, dass der Zuschauer hängen bleibt und die Dringlichkeit erkennt – ich finde das methodisch verständlich, aber ganz ehrlich: Es ist auch ein wenig plakativ.

Was mir auffällt, ist, dass GSK durchgängig präsent ist – das Logo springt praktisch in jeder Szene ins Auge. In meinen Augen ist das konsistent, aber vielleicht schon fast ein bisschen zu präsent. Die Botschaft "Für ein unbeschwertes Leben ab 60!" geht in die Richtung Empowerment, aber bleibt textlich etwas bei Floskeln stehen. Mir hätte ein mutigerer Ansatz, zum Beispiel durch subtileres Storytelling oder mehr Individualität bei den Protagonistinnen und Protagonisten, besser gefallen.

Letztlich sehe ich, dass die Zielgruppenansprache eindeutig auf ältere Menschen ausgerichtet ist. Aus deren Perspektive empfinde ich den Spot als klar und informativ, aber in seiner Bildsprache eben auch ein Stück auf Nummer sicher gehend. Aus meiner Perspektive fehlt es ein bisschen an Originalität und an Überraschungsmomenten – wobei ich anerkenne, dass bei einem medizinischen Thema vielleicht Zurückhaltung gewollt ist.

Ich finde, sachliche und respektvolle Diskussionen helfen wirklich weiter. Deshalb freue ich mich, wenn andere ihre Sicht zum Spot teilen – gerade wenn es um so gesellschaftsrelevante Themen wie Impfkampagnen geht.

Autor: Mia Zmölnig