Aus meiner Perspektive ist allein der Einstieg mit dem Satz „Ich höre was, was Du nicht hörst, und das ist…“ überraschend clever, weil er fein mit einer bekannten Kindheitserinnerung spielt, aber hier mit leicht ironischem Unterton aufgeladen wird.

Ehrlich gesagt erwarte ich bei Hörgerätewerbung häufig den pädagogischen Zeigefinger – diesen klassischen „Hören ist Lebensfreude“-Topos –, aber ich meine, hier wird auf eine frische, subtil spielerische Weise kommuniziert. Gerade die Wendung zur „Tagesempfehlung, bevor der Kellner da ist“ – ein schöner, humorvoller Dreh, der das Thema Hörvermögen charmant in den Alltag integriert. Ich finde, solche Momente geben der Kommunikation eine Leichtigkeit, die das Stigma typischer Werbespots für medizinische Hilfsmittel deutlich übertrifft.

Was die visuelle Ebene betrifft: Der wohldosiert warme Lichtton, das modern-minimalistische Szenario am Schreibtisch und die Split-Screen-Demonstration der Technologie sprechen gestalterisch eine klare Sprache. Viel Luxus, viel Klarheit – ich empfinde das als angenehm zurückhaltend, nicht laut und protzig. Die Produkte werden präsent, aber nicht penetrant inszeniert. Der technische Aspekt – Bluetooth, Konnektivität, App – wird unspektakulär, aber nachvollziehbar eingebettet, gerade im Zeitalter der digitalen Selbstoptimierung sicher ein logischer Schachzug.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht sauber durchdekliniert und in ihrer Stringenz bemerkenswert: Die emotionale Ebene, gemeinsame Momente nicht zu verpassen, wird geschickt mit dem rationalen Anker des finanziellen Angebotes – erstmals zum Nulltarif – verbunden. Ich bin der Meinung, das Zusammenspiel von emotionalem Zugang und konkretem Produktversprechen funktioniert in diesem Spot besser, als man es in diesem Segment oft zu sehen bekommt.

Was das kreative Gesamtkonzept angeht: Die Anspielung auf das bekannte Kinderspiel schafft eine Metaebene, die den Spot für mich aus dem Meer anspruchsloser Werbeplätze hervorhebt. Die Dialogfetzen, das “Stimmengewirr”, werden zur Bühne für das Produkt – das ist nicht neu, aber in Kombination mit der ironischen Grundnote angenehm unprätentiös inszeniert. Ich sehe darin einen originellen Ansatz, der intelligenter mit Sprache und Situation spielt als das Gros der Konkurrenz.

Meiner Ansicht nach gelingt es GEERS in diesem Spot, die Markenidentität und insbesondere die Werte Technologieführerschaft, Nahbarkeit und Zuverlässigkeit in einem stimmigen Gesamtbild zu bündeln. Die Wiederkehr der Farbcodes sowie die subtile Integration des Claims „Hören, was zählt – bei GEERS“ wirkt nicht aufgesetzt, sondern besiegelt die Markenbotschaft zum Schluss mit Nachdruck.

Kritisch, aber nicht ohne einen gewissen Respekt für das Handwerk, könnte man anmerken, dass die kommunikative Intelligenz dieses Spots sich eventuell nicht allen Zielgruppen im selben Maße offenbart. Ich glaube, die feine Ironie und die Anspielungen verlangen durchaus eine gewisse mediale Sattelfestigkeit beim Publikum – aber das sehe ich nicht grundsätzlich als Nachteil, sondern halte es für eine erfrischende Distinktion in einem Genre, das oft zur Übervereinfachung neigt.

Zusammenfassend – und das sage ich in aller Aufrichtigkeit – ist dieser Spot für mich eine angenehme Ausnahmeerscheinung auf dem Feld medizinischer Produktwerbung: Nicht belehrend, nicht anbiedernd, sondern mit einer gewissen Leichtigkeit, einer Prise Selbstironie und einer wohltuend durchdachten Dramaturgie inszeniert. Ich finde, das verdient sowohl professionell als auch menschlich eine positive Würdigung.

Wie siehst Du das? Ist der Spot für Dich ein gelungenes Beispiel für subtile, intelligente Markenführung – oder fehlt Dir etwas Entscheidendes? Ich freue mich auf eine anregende Diskussion!