Unsere Kurzbeschreibung des Garnier TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt Garnier Olia, eine Haarfarbe, die durch eine auf Öl basierende Formel ohne Ammoniak überzeugt. Sie deckt graue Haare ab und sorgt für strahlend weiches Haar. Die Protagonistin betont ihre Zufriedenheit mit Olia, das ihr im stressigen Alltag Zeit für sich bietet, und stellt die Frage, ob die Zuschauer dasselbe nutzen würden.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Garnier
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2024-11-11
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Unsere Meinung
Ich denke, der TV-Spot von Garnier Olia ist aus mehreren Gründen bemerkenswert und könnte durchaus unterschiedlich wahrgenommen werden. Zunächst fällt auf, dass die Visualisierung stark auf Konsistenz setzt, indem die Protagonistin stets mit langen, braunen Haaren und einem weißen Oberteil abgebildet wird. Diese Wiederholung fasst meiner Meinung nach die Markenbotschaft klar zusammen:
Olia steht für natürliche Pflege und makellose, strahlend schöne Haare.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, so finde ich, dass der Spot es gut versteht, den modernen, viel beschäftigten Lebensstil anzusprechen. Die Aussage "In meinem hektischen Alltag mit vier Kindern bedeutet Haare färben einfach Zeit für mich" resoniert sicherlich mit vielen Zuschauerinnen, die sich nach einem Moment der Selbstfürsorge sehnen. Der kommunikative Ansatz, durch persönliche Erzählung Vertrauen und Verlässlichkeit zu suggerieren, ist zweifellos intelligent gemacht.
Ich denke allerdings, dass der Spot in seiner Originalität etwas zu wünschen übrig lässt. Die Inszenierung einer Frau mit perfekten Haaren vor einem schlichten schwarzen Hintergrund, während sie ein leichtes Lächeln zeigt, gehört meiner Meinung nach zum 1x1 der Kosmetikwerbung und wird schwerlich das Rad neu erfinden. Hier hätte ich mir mehr Kreativität gewünscht, um die Aufmerksamkeit wirklich zu fesseln.
Die visuelle Konsistenz ist allerdings beeindruckend und vermittelt die Markenwerte auf eine klare Weise. Die dunklen, ruhigen Hintergrundfarben lassen die Frau im Vordergrund strahlen und fokussieren die Aufmerksamkeit auf das Produkt – in diesem Fall die Haare. Es gibt kein unnötiges Beiwerk, das von der Hauptbotschaft ablenkt: Vertrauen in die Pflege von Olia.
Alles in allem handhabt der Spot die Balance zwischen dezenter Eleganz und fesselnder Markenbotschaft gut, auch wenn meiner Ansicht nach die kreative Art, Emotionen zu wecken, hätte stärker sein können. Ich lade euch ein, selbst einen Blick auf den Spot zu werfen und eure fachliche oder subjektive Meinung zu hinterlassen. Was denkt ihr – strahlende Werbung oder doch ein Schatten zu viel?
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau mit langen braunen Haaren lächelt in die Kamera. Sie steht vor einem großen Ringlicht und berührt leicht ihre Stirn. Rechts im Bild sind die Wörter "Garnier Olia x @stellamamaria" zu sehen. Der Hintergrund ist schwarz. Die Frau trägt einen weißen Pullover.
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Eine Frau mit langen, glatten Haaren lächelt in die Kamera. Sie trägt einen weißen Pullover. Rechts neben ihr steht der Text "Garnier Olia x @stellamaria". Der Hintergrund ist schwarz.
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Eine Frau mit braunen Haaren lächelt in die Kamera, während ihre Haare in Bewegung sind. Sie trägt ein weißes, gestricktes Oberteil. Der Hintergrund ist schwarz und in der oberen rechten Ecke ist ein grünes Logo sichtbar.
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Eine Frau mit langen, braunen Haaren trägt ein weißes gestreiftes Kleid. Im Hintergrund ist ein großer, unscharfer Gegenstand mit einem teilweise sichtbaren Schriftzug. Oben rechts ist ein rundes, grünes Logo mit einem „G“ zu sehen. Der Hintergrund ist überwiegend dunkel.
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Eine Frau mit langen braunen Haaren lächelt freundlich in die Kamera. Sie trägt einen weißen, durchscheinenden Pullover. Im Hintergrund ist ein unscharfer, dunkler Vorhang zu sehen. Oben rechts ist ein grünes Logo mit einem „G“ abgebildet.
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Lange, braune Haare füllen das Bild. Oben rechts steht ein grünes "G" in einem Kreis. Der Hintergrund ist dunkel, ein weißes Oberteil ist sichtbar.
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Frau mit langen braunen Haaren lächelt; trägt weißen Pullover. Hintergrund ist schwarz, rechts oben grünes Logo mit Blattmotiv und Buchstabe "G".
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Eine Frau in einem weißen Strickpullover lächelt in die Kamera. Sie hält ihre braunen, langen Haare in den Händen. Im Hintergrund ist ein vergrößertes Bild ihres Haares zu sehen. Oben rechts befindet sich ein grünes Logo mit einem „G“. Der Hintergrund ist dunkel, wodurch die Frau im Vordergrund hervorsticht.
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Eine Frau lächelt und zeigt auf ihr langes, glattes Haar. Sie trägt einen durchsichtigen, gestrickten Pullover. Rechts oben im Bild ist ein grünes Logo mit einem G zu sehen. Der Hintergrund ist dunkel, mit einer braunen Struktur.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Garnier in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Erleben Sie Garnier Olia: Haarfarbe ohne Ammoniak für strahlend weiches Haar!" mit der Kurzbeschreibung: "Olia bietet eine ammoniakfreie Haarfarbe mit Ölformel, die graue Haare abdeckt und strahlend weiches, braunes Haar verleiht. Perfekt für Mütter, die sich im Alltag verwöhnen wollen.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Haarfarbe, Pflege, Kosmetik.
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