Im Hinblick auf die Zielgruppe erscheint mir das ziemlich passend, denn Tierliebhaber:innen – ob jung oder alt – dürften sich hier ziemlich abgeholt fühlen.

Was die Werbebotschaft betrifft, liegt die Markenkommunikation ziemlich klar auf der Linie: 35 Jahre Tierliebe, dazu Preisnachlässe, und alles wird auf die digitale Prospektwelt verwiesen. Das geht für mich ganz direkt auf den Punkt, ohne viel Umweg. Allerdings finde ich, dass gerade das Storytelling etwas kurz kommt. Aus meiner Perspektive hätte der Spot gerne etwas mehr Raffinesse in der Erzählweise oder originelle Einfälle einbauen können – so bleibt es beim "Pfoten hoch, Preise runter"-Ansatz, der zwar verständlich, aber auch recht naheliegend ist.

Die visuellen Elemente sind einerseits auf süße Haustiere und frische Farben ausgelegt, was ich durchaus charmant finde. Die Bildsprache ist fröhlich, die Tiere sind ordentlich platziert, und insgesamt bleibt alles schön hell und freundlich. Dennoch, die Collage am Ende bestehend aus Prospekt, Luftballons und Konfetti sieht für mich irgendwie altbacken aus. Ich glaube, dass vor allem jüngere Kund:innen auf frischer wirkende, innovativere Visuals anspringen würden; dieser bunte Mix erinnert mich eher an Werbeanzeigen aus früheren Jahren – etwas aus der Zeit gefallen, wenn du mich fragst.

Konsistenz in der Markenbotschaft sehe ich dennoch auf jeden Fall: Tierliebe, Jubiläum, Rabatte und das bekannte Fressnapf-Logo am Ende – hier ist für meinen Geschmack alles stimmig zusammengestellt. Nur hätte ich mir vielleicht gewünscht, dass man gerade das Thema Nachhaltigkeit oder die eigene Verantwortung als große Tierfachmarktkette noch etwas subtiler integriert hätte, um auch kritische oder reflektierte Köpfe zu überzeugen.

Alles in allem spricht der Spot nach meinem Empfinden die Kernzielgruppe solide an, verliert sich aber am Ende ein bisschen zu sehr im klassischen Werbeballon-Konfetti-Look. Für ein Jubiläum darf es gerne bunter zugehen, da bin ich dabei, aber nach 35 Jahren hätte ich ein moderneres Finish erwartet.

Ich lege Wert auf eine sachliche und respektvolle Diskussion und würde mich freuen, wenn andere mit ähnlichem Blickwinkel ihre Ansichten zu diesem Spot beisteuern!