Unsere Kurzbeschreibung des Fressnapf TV-Spots
Fressnapf bewirbt mit emotionalen Szenen seine Produkte und Services rund ums Tier sowie die Fressnapf Friends Kundenkarte. Zentral ist die Botschaft: „Alles für dein Tier“. Neukunden erhalten 15 % Rabatt auf ihren ersten Einkauf mit dem Friends Willkommens-Coupon.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Fressnapf
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-05-13
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive macht Fressnapf mit diesem Spot einiges richtig, was die Ansprache der Zielgruppe betrifft. Es werden durchgehend Alltagssituationen mit Haustieren gezeigt, die fast schon klischeehaft für alle stehen, die ihr Haustier wie ein Familienmitglied behandeln. Ich finde, das vermittelt direkt das Gefühl, dass Fressnapf die Leidenschaft und Liebe zu Tieren versteht und sich darauf einstellt.
Besonders diese Momente mit dem Hund auf dem Sofa oder beim Kratzbaum shoppen zeigen für mich eine sehr lebensnahe Seite. Die Darsteller lachen herzlich – meiner Meinung nach wirkt das authentisch und nicht zu gestellt.
Auch die Szenen, in denen Tiere und Menschen einfach zusammen Spaß haben und sich nah sind, spiegeln meiner Ansicht nach den Trend wider, Haustiere als vollwertige Begleiter und sogar als Teil der Identität und Familie wahrzunehmen. Ich glaube, damit spricht der Spot viele an, die in ihrem Alltag ähnliche Momente erleben und genau diese Emotionen suchen, wenn sie sich mit einer Marke auseinandersetzen.
Aus kreativer Sicht finde ich die Idee gelungen, verschiedene Alltagssituationen zu bündeln, statt auf übertriebene Comedy oder vollkommen aufgesetzte Werbekonzepte zu setzen. Die Storytelling-Elemente sind durchaus charmant, ohne zu dick aufzutragen.
Die Bildsprache ist insgesamt hell, freundlich und modern, was für mich gut zu einer Marke passt, die sich als nahbar und kompetent positionieren möchte. Die Farbakzente mit Rot und Grün sowie das cleane Design des Abspanns wirken für meinen Geschmack durchdacht und sind klar der Fressnapf-Welt zuzuordnen.
Was die Werbebotschaft angeht, finde ich die Botschaft „Wir sind glücklich, wenn ihr es seid“ einfach, aber effektiv. Aus meiner Sicht spielt genau das auf die Zielgruppe ab, die sehr auf das „Wir“-Gefühl, auf gemeinsames Glück mit Tieren und echten Mehrwert achtet. Der eingeblendete Coupon am Schluss macht die emotionale Stimmung zwar etwas kaputt, aber dürfte besonders preisbewusste Kund:innen direkt ansprechen.
Schwachstellen sehe ich, wenn überhaupt, vielleicht darin, dass der Spot nicht viel über nachhaltige oder soziale Aspekte der Marke preisgibt. Das fehlt mir persönlich manchmal, aber insgesamt bleibt er zumindest glaubwürdig und vermeidet Fremdscham-Momente, die bei anderen Tierwerbungen manchmal vorkommen.
Ich bin der Meinung, Fressnapf setzt hier auf echte Emotionen statt Hollywood-Dramatik und trifft damit einen Ton, den viele Menschen mit Herz fürs Tier sofort nachvollziehen können. Besonders gefällt mir, dass die Szenen kurzweilig sind und kein unnötiges Klischee bedienen.
Falls jemand einen anderen Eindruck vom Spot hat oder Aspekte sieht, die ich vielleicht übersehen habe, freue ich mich sehr über eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein großer, flauschiger Hund sitzt auf einem Sofa zwischen zwei Personen. Die Frau links trägt ein rosa Oberteil und lacht, während der Mann rechts ein buntes Hemd trägt und ebenfalls lacht. Der Hund hat die Zunge draußen und wirkt fröhlich. Im Hintergrund sind gerahmte Bilder an der Wand und ein Lampenschirm zu sehen. Auf dem Sofa liegt Spielzeug. Unten rechts steht "fressnapf.de".
0:02
Ein Mann wird von einem großen, dunkelbraunen Hund abgeschleckt und lacht dabei. Eine Frau im Hintergrund schaut lächelnd zu. Im Raum hängen Bilder an der Wand. Unten rechts in der Ecke steht die Website "fressnapf.de".
0:05
Die Szene zeigt drei Personen vor einem Gebäude mit roten Türen. Zwei Personen tragen ein großes graues Kissen oder Bett und lachen. Im Hintergrund steht eine Frau mit einer Handtasche. Ein Einkaufswagen steht links neben den Personen. Der Blickwinkel ist aus dem Inneren eines Autos heraus. Unten rechts steht eine Website-Adresse.
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Ein Mann im Anzug hockt neben einer Katze, die auf einem gemusterten Boden sitzt. Vor der Katze steht ein Teller mit einem kleinen Kuchen und daneben zwei brennende Kerzenständer. Ein gläserner Krug liegt umgekippt auf dem Boden. Im Hintergrund sind Regale mit Büchern und Pflanzen.
0:11
Eine Person hält ein Handy mit einer Webseite von Fressnapf. Auf dem Bildschirm ist eine Ananas-Hütte mit einem Einkaufswagensymbol zu sehen. Der Hintergrund ist ein Aquarium mit Fischen. Unten rechts steht "fressnapf.de".
0:13
Ein Mann mit Brille küsst einen flauschigen braunen Hund. Sein Haar und das Fell des Hundes wehen im Wind. Eine Person in blauer Kleidung steht daneben mit einem Föhn in der Hand. Der Hintergrund ist hellblau, mit einem Schild im Stil eines Haustiersalons. Unten rechts steht „fressnapf.de“.
0:14
Ein Hund läuft an der Leine durch einen Laden. Zwei Personen sind im Gang, eine trägt ein grünes Shirt, die andere eine beige Jacke und Jeans. Links stehen Regale mit Tiernahrung, rechts mit Spielzeug. Der Hund ist schwarz mit weißen Pfoten. Unten rechts ist die Webseite "fressnapf.de" eingeblendet.
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Grüner Hintergrund mit einem stilisierten Tiergesicht aus weißen Formen und einem roten Element, darunter der Schriftzug "fressnapf" in Weiß. Darunter steht "Alles für dein Tier" ebenfalls in Weiß.
0:22
Ein Smartphone mit der Aufschrift „fressnapf friends“ zeigt 15% Rabatt auf den ersten Einkauf. Im Hintergrund sind rote und grüne Farben sowie Prozentzeichen zu sehen. Unten links gibt es Kleingedrucktes, rechts unten steht die Website fressnapf.de/friends.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Fressnapf in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Fressnapf: Alles für dein Tier – 15 % Rabatt für Neukunden mit der Friends Kundenkarte sichern" mit der Kurzbeschreibung: "FRESSNAPF firends 15% auf deinen ersten Einkauf". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Hund, Hundefutter, Katze, Katzenfutter, Spielzeug, Rabatt.
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