Aus meiner Sicht wird damit ein sehr anspruchsvolles Bild der Marke gezeichnet, das nicht aufgesetzt, sondern tatsächlich mit Handwerk unterfüttert wirkt.

Inhaltlich finde ich den Aufhänger mit „Ich habe gerade über den Wolken geduscht. Wissen Sie, warum? Weil das der Emirates A380 ist.“ ausgesprochen clever. Hier wird mit einer gewissen Selbstverständlichkeit ein Erlebnis suggeriert, das für die meisten Menschen vollkommen surreal erscheint – ein Spa-Moment mitten im Nirgendwo, nur eben tausende Meter über dem Erdboden. Diese elegante Verknüpfung von Alltagsluxus und der Exklusivität eines Flugerlebnisses hat für mich durchaus einen gewissen Schmelz. Ich bin der Meinung, dass solche intelligenten Wendungen genau das ausmachen, was Kommunikation auf diesem Niveau spannend macht.

Die Besetzung – Penelope Cruz als Protagonistin – trägt für mich eine weitere Ebene der Raffinesse in den Spot. Sie bewegt sich angenehm unaufgeregt zwischen Vorhang und First Class-Sitz, mit einem spitzbübischen Lächeln, das mich durchaus an die typischen Zwinker-Momente der alten Hollywood-Werbung erinnert. Für mich unterstreicht das den Anspruch, die Zielgruppe direkt und ohne große Umschweife emotional abzuholen: Wer in solchen Sphären unterwegs ist, versteht die Codes, die hier gespielt werden.

Was die visuelle Sprache betrifft, so ist die konsequente Durchgestaltung bis ins kleinste Detail wirklich hervorzuheben. Ich denke, diese Stilsicherheit ist ein Paradebeispiel dafür, wie Branding nicht mit dem Holzhammer vermittelt werden muss, sondern sich organisch aus der Inszenierung entwickelt. Die Markenbotschaft – „Fly Better“ – ist stets präsent, aber nie aufdringlich. Das unterstreicht für mich die Professionalität, mit der Emirates hier operiert. Dass das Logo und der Claim wohlplatziert, aber nicht im Mittelpunkt stehen, zeigt, wie souverän die Marke mit ihren Werten umgeht.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht klar – Komfort, Innovation und Individualität stehen im Zentrum. Ich finde, dass dieses Versprechen durch die gewählten Stilmittel außerordentlich intelligent und glaubwürdig transportiert wird, ohne sich in Übertreibungen oder Klischees zu verlieren. Auch die Zielgruppenansprache überzeugt mich: Anspruch und Exklusivität werden über Codes vermittelt, die only the happy few sofort durchschauen – ohne den Rest zu verschrecken.

Meine persönliche Spitze: In einer Welt, in der sich andere Airlines noch mit der Wahl zwischen Erdnüssen und Tomatensaft befassen, inszeniert Emirates die Frage „Duschen oder nicht duschen?” als Inbegriff des Reisens. Das ist schon ein bisschen köstlich absurd und für mich der schönste Seitenhieb auf alle Mitbewerber.

Ich habe tatsächlich Lust, die Diskussion zu eröffnen: Wie wirkt dieser Anspruch auf Dich? Werden intelligente Kommunikationsansätze wie dieser ihren Wert behalten, oder verblassen sie angesichts knapper Budgets und Massenansprache? Lass mich wissen, wie Du den Spot einschätzt und ob Dir die feinen Zwischentöne ähnlich angenehm auffallen!