Genau solche Momente, finde ich, sind es, die moderne Kommunikation spannend machen und Werbeformate aus dem Einheitsbrei herausheben.

Im weiteren Verlauf fängt der Spot das Einkaufserlebnis in einem modernen EDEKA-Markt ein, ohne dabei ins übliche Selbstbeweihräuchernde abzudriften. Ich meine, durch die Auswahl real wirkender Figuren — ein Mann, der die Tomaten mustert, eine Mitarbeiterin mit gewisser Souveränität und Herzlichkeit — wird sowohl Nähe als auch Kompetenz glaubhaft kommuniziert. Gerade in der Szene, in der der Kunde auf die Mitarbeiterin trifft und sie ihm mit einer Mischung aus Fachwissen und Leiblichkeit das Gemüse präsentiert, sehe ich eine erfreuliche Abkehr vom typischen Verkäufer-Klischee, der alles weiß und alles besser weiß. Hier schafft die Werbung eine Interaktion auf Augenhöhe, und das gefällt mir persönlich sehr gut.

Die Inszenierung der Produktangebote gelingt meiner Ansicht nach äußerst clever: Die Orangen, Himbeeren und Trauben werden auf einem Holztisch inszeniert, was für mich sofort eine sinnliche, fast schon handwerkliche Assoziation weckt. Die Preise sind sehr präsent, aber nie aufdringlich — ich bekomme als Zuschauer das Gefühl, dass es um ein faires Angebot geht, nicht um ein reines Lockvogelangebot. Das beigelegte „Kernlos!" bei den Trauben ist aus meiner Sicht zwar ein kleines Detail, aber ein brillanter Beweis dafür, wie simple Schlagwörter (vielleicht sogar ironisch gemeint?) die Aufmerksamkeit lenken, ohne gleich mit der Werbetür ins Haus zu fallen.

Was die Zielgruppenansprache angeht, beobachte ich einen angenehm breit angelegten, aber dennoch differenzierten Ansatz: Jung, erwachsen, preisbewusst, gesundheitsorientiert, markenbewusst – in diesem Spot findet sich eigentlich jede Shopping-Persönlichkeit irgendwo wieder. Ich schätze daran, dass man dem Spot anmerkt, dass er nicht explizit auf hippe Millennials schielt oder konservative Hausfrauen stereotypisiert, sondern alle, die frische Lebensmittel mögen, abholt.

In puncto Kreativität erkenne ich, dass die Macher hier keine Revolution der Werbeästhetik anstreben, sondern sehr genau wissen, wie sie mit minimalem Aufwand große Wirkung erzielen. Nichts ist überinszeniert, alles bleibt augenscheinlich nah am Alltag, aber ergänzt durch visuelle Details wie die ästhetische Präsentation der Produkte auf Holz und ein harmonisches Farbkonzept, das die Frische unterstreicht. Ich persönlich empfinde das als wohltuend — weniger ist manchmal einfach mehr.

Auffallend konsistent erscheint mir die Markenbotschaft von EDEKA: „Wir lieben Lebensmittel.“ Dieser Slogan ist nicht nur am Schluss präsent, sondern schwingt meines Erachtens subtil in jeder Szene mit, angefangen bei der herzlichen Mitarbeiterin bis hin zur betonten Frische und Auswahl des Obstes — man spürt die Markenidentität konsequent durchgezogen.

Auf einer etwas süffisanteren Ebene könnte man natürlich kritisch anmerken, dass das Herzstück vieler Supermarktspots (nämlich die knalligen Angebote) auch hier die Bühne nicht ganz kampflos räumt. Letztlich kann ich aber nur sagen: Die klugen Nuancen und die geringe Dosis Pathos machen für mich den entscheidenden Unterschied.

Abschließend interessiere mich brennend, wie ihr den Einstieg und die subtile Zielgruppenansprache erlebt habt oder ob euch das reduzierte, fast schon augenzwinkernde Storytelling überzeugt — was meint ihr: Reicht ein „Alter! Nö, ganz frisch“ tatsächlich aus, um einen modernen Werbespot zum funktionierenden Hingucker zu machen? Lass mich wissen, wie du diesen Ansatz bewertest!