Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
Edeka bewirbt unter dem Motto "phänomenal regional" sein umfangreiches Sortiment an regionalem Obst und Gemüse. Die Kampagne hebt die Verbundenheit zu Lebensmitteln hervor und zeigt die Verfügbarkeit regionaler Produkte in ihren Märkten. Slogan: "Wir lieben Lebensmittel."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Edeka
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2024-06-30
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Unsere Meinung
Ich finde, der Edeka-Spot „Phänomenal Regional“ trifft stilistisch ins Schwarze, wenn es darum geht, die Verbundenheit mit regionalen Produkten zu betonen. Die übertriebenen Traktor-Szenen, die fast schon an eine Action-Sequenz erinnern, bringen eine witzige und unerwartete Dynamik in die Werbung, die so schnell nicht vergessen wird.
Meiner Meinung nach, ist die Zielgruppenansprache hier schlüssig.
Man zielt wohl darauf ab, Konsumenten anzusprechen, die Wert auf lokale Produktion legen, und diese mit einer Prise Humor zu überzeugen. Besonders die Szene, in der ein Traktor dramatisch durch die Holzwand einer Scheune kracht, illustriert auf grandiose Art und Weise den kräftigen und etwas rustikalen Charme der Regionalität. Ich bin der Meinung, dass hier eine pfiffige Wendung in der Darstellung vorliegt, die sowohl unterhaltsam als auch pointiert das Anliegen des Spots verdeutlicht.
Visuell finde ich die kreativen Elemente in der Darstellung der ländlichen Idylle besonders gelungen. Vom ländlichen Marktgefühl mit einer Holzkiste voller Äpfel bis hin zur urban kürzeren Sequenz gibt es eine klare Oberfläche, die den selbstbewussten Slogan „Wir ♥ Lebensmittel“ bestmöglich transportiert. Die markante Bildsprache liefert eine authentische und gleichzeitig originelle Art, das Markenimage zu stärken.
Meiner Ansicht nach ist dies eine Werbung, die durch ihre verspielte Annäherung an das Thema Regionalität und die hervorstechende visuelle Gestaltung besticht. Allerdings könnte man hinterfragen, ob der Shift vom Markt zur urbanen Umgebung nicht etwas abrupt wirkt und vielleicht leicht die immersive Wirkung des ländlichen Settings stört.
Alles in allem, überzeugt dieser TV-Spot durch eine gelungene Symbiose aus Bild und Botschaft und zeigt eine bemerkenswerte Konsistenz in der Markenkommunikation von Edeka.
Was hältst Du von diesem Spot? Teile gerne Deine eigenen Eindrücke und fachliche Meinung!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein behandschuhter Finger dreht einen Zündschlüssel in einer Metalloberfläche. Der Schlüsselanhänger zeigt die Positionen "OFF" und "IGN". Die Metalloberfläche ist leicht rostig und grünlich.
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Ein steinerner Hof mit zwei großen Holztoren, eines davon beschädigt. Eine alte Holzleiter lehnt an der Wand. Auf dem Boden liegen Stroh und Heu. Im Hintergrund steht ein Gebäude mit Schindeldach und mehreren hölzernen Türen. Einige Bäume ragen hinter dem Gebäude empor.
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Ein blauer Himmel mit weißen Wolken, rechts ein graues Metallobjekt. Staub wirbelt auf, links stehen grüne Bäume.
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Ein silbernes Auto steht auf einem Parkplatz vor einem Edeka-Supermarkt. Der Kofferraum ist offen, eine Person steht daneben und hält ein Horn. Ein Traktor mit Anhänger fährt rechts vorbei. Im Hintergrund sind Geschäftsfassaden und einige Bäume zu sehen.
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Ein Mann mit hellem Hemd und schwarzer Schürze steht im Vordergrund. Auf der Schürze steht "Wir lieben Lebensmittel". Im Hintergrund sind frische grüne Blätter und ein Text mit "Die attrakt..." zu erkennen. Rechts sind Äpfel und Bananen in Kisten. Die Szenerie wirkt wie in einem Supermarkt oder auf einem Markt.
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Eine Holzkiste voller Äpfel wird gesichert. Auf der Kiste steht "Wir ♥ Lebensmittel." Im Hintergrund ist eine Person in einer schwarzen Schürze zu sehen. Ein unscharfes Schild ist ebenfalls sichtbar.
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Ein Mann mit Bart und Schiebermütze sitzt oder lehnt sich an ein Metallgestell. Er blickt nach hinten. Im Hintergrund sind Fenster und ein offener Eingang zu sehen. Ein Teil einer Person in weißer Kleidung steht rechts im Bild und schaut in seine Richtung.
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Kisten voller Äpfel in einem Marktstand. Zwei Personen tragen eine Holzkiste mit der Aufschrift "Wir ♥ Lebensmittel". Im Vordergrund liegen viele Äpfel, teilweise rot und gelb. Daneben sind einige gelbe Melonen zu sehen. Eine Weidenkorb ist ebenfalls im Hintergrund erkennbar.
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Vor einem dunklen Hintergrund steht in weißer Schrift "Wir ❤ Lebensmittel." Ein gelbes Herz ersetzt das Wort "lieben." Unten ist ein blaues Logo mit einem großen gelben "E" und dem Schriftzug "EDEKA" auf weißem Hintergrund.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Edeka in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecken Sie die phänomenale Regionalität bei Edeka: Frisches Obst und Gemüse aus Ihrer Heimat" mit der Kurzbeschreibung: "Edeka bewirbt sein Sortiment an regionalem Obst und Gemüse unter dem Motto "phänomenal regional" und bekräftigt die Liebe zu Lebensmitteln.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Supermarkt, Lebensmittel, Obst & Gemüse.
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