Gerade das Auftreten der Frauen in schicken Glitzer-Looks – die offenbar starke Selfcare- und Celebrity-Vibes verkörpern sollen – spricht vermutlich viele an, die sich an aktuellen Trends und Promi-Looks orientieren. Ich persönlich finde aber, dass die Protagonistinnen fast austauschbar wirken, weil ihre Darstellungen so stark am gängigen Schönheitsideal entlang inszeniert sind. Ich hätte es etwas spannender gefunden, wenn die Szenerie weniger ins „Glamouröse“ übertrieben hätte.

Was die kreative Umsetzung betrifft, denke ich, dass vor allem die Spielereien mit Lichteffekten – wie die Lichtwirbel und Farbwellen um die Geräte herum – ziemlich gelungen sind. Das gibt dem Spot zwar diese künstlerische Note, aber allzu weit wagt Dyson sich dann doch nicht aus dem Fenster: Die Produktinszenierung bleibt sehr klassisch. Immerhin sorgt der Fokus auf Details wie Knöpfe und Material dafür, dass ich das Gefühl habe, hier wird Wert auf Qualität gelegt. Das ist etwas, was mich durchaus anspricht.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht ziemlich eindeutig. Es wird die Trendfarbe der Saison in den Vordergrund gestellt und mit diesem exklusiven Special-Edition-Feeling aufgeladen. Ich glaube, für Leute, die sich von Modefarben und glanzvollen Styles begeistern lassen, funktioniert das Konzept ganz gut. Bei mir löst das allerdings eher ein Schulterzucken aus, weil ich finde, dass Argumente wie Nachhaltigkeit oder technische Innovationen beinahe untergehen.

Zur Markenbotschaft muss ich anmerken: Dyson bleibt seinem eigenen Stil und Image absolut treu. High-Tech trifft Style – das ist unschwer zu erkennen und wird meiner Einschätzung nach für viele jene Erwartungen erfüllen, die Dyson als Premium-Marke ohnehin mitbringt. Etwas schade finde ich jedoch, dass die Werbebotschaft sehr auf Materialität und Optik reduziert ist. Mir persönlich fehlt ein bisschen der „Aha-Moment“, wie etwa ein kreatives Storytelling oder ein wirklich cleverer Überraschungseffekt.

Alles in allem hinterlässt der Spot bei mir einen professionellen, aber etwas distanzierten Eindruck. Die Verbindung aus Star-Inszenierung, Design und „Special Edition“-Aura ergibt ein attraktives, wenn auch wenig riskantes Gesamtbild. Ich fände es spannend, zu sehen, ob die Zielgruppe auch nach echten Innovationen und nicht nur nach Farbtrends fragt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, ob andere das ähnlich sehen oder ganz anders empfinden – freue mich über weitere Eindrücke zu diesem Spot!