Meiner Ansicht nach gelingt der Spot in der Zielgruppenansprache durch das betont simple und dennoch ausdrucksstarke Design der Dosen sowie die wiederkehrende Erwähnung der frischen Hauptzutaten. Die Botschaft "Taten sagen mehr als Worte" unterstreicht, denke ich, den Anspruch an Ehrlichkeit und Transparenz seitens des Unternehmens. Dies wird zusätzlich durch den Hinweis auf die tierärztliche Entwicklung der Produkte verstärkt, was ich persönlich als wichtigen Pluspunkt betrachte, da es das Vertrauen der Konsumenten stützen könnte.

In puncto Kreativität und Originalität empfinde ich den Spot als solide, wenngleich nicht revolutionär. Die bunten Etiketten und Tierbilder sind sicherlich ansprechend, jedoch wirken sie im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen nicht bahnbrechend neuartig. Dennoch könnte gerade dieses Vermeiden von übertriebenen Effekten für eine bestimmte Zielgruppe – nämlich solche, die Wert auf klare und authentische Kommunikationsansätze legen – als Pluspunkt gesehen werden.

Die Botschaft des Spots, die auf die Qualität der Produkte und das derzeitige Angebot bei Zooplus verweist, ist klar und konsistent dargestellt. Ich sehe darin einen durchdachten Ansatz, um die Konsumenten direkt zum Kauf zu animieren, vor allem durch die prominent platzierte Ermäßigung.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot die Erwartungen an einen Werbespot im Bereich Tiernahrung erfüllt, jedoch noch Spielraum nach oben bezüglich der Innovationskraft in der visuellen und konzeptionellen Gestaltung bietet. Die extrem reduzierte Szenerie zeigt meiner Ansicht nach bewusst die Kerninhalte, die der Marke wichtig sind: Qualität und Natürlichkeit.

Autor: Ralf Zmölnig