Meiner Ansicht nach setzt der Spot sehr stark auf das wohlig-folkloristische Bild deutscher Vorstadtidylle: Männer in roten Pullovern, die scheinbar leichten Fußes zwischen Gartenzwerg, puristischer Einkaufsszenerie und freundlichem Hund auf ihren Glücksmoment warten. Es ist auf eine fast schon altväterliche Weise beruhigend, beinahe so, als versuche hier jemand, das gute alte Rotkäppchen durch die Lotterielandschaft spazieren zu lassen. Wem das ins Herz geht, dem sei’s gegönnt – ich persönlich hätte mir allerdings gewünscht, dass man diesen Mikrokosmos mit etwas mehr Überraschung oder formaler Brechung versieht, schließlich lebt gerade die Alltagskommunikation von Zwischentönen und Pointen.

Die Zielgruppenansprache funktioniert aus meiner Perspektive zwar recht direkt, wenn Kai Pflaume gleich zu Anfang sein „Vielleicht geht sie ja an euch. Oder zu dir. Zu dir eher nicht.“ platziert – das kokettiert augenzwinkernd mit den typischen Erwartungshaltungen, aber ohne die kommunikative Tiefe, die ich bei anspruchsvolleren Werbeansätzen schätze. Es bleibt bei einem launigen „Fingerschnipsen“ Richtung Fernsehzuschauer, da hätte ich, offen gesagt, auf etwas subtilere ironische Brechung oder eine stärkere Meta-Ebene gehofft. Der lakonisch-korrigierende Einschub wirkt ein wenig wie das Butterbrot, das man sich schmierig aber uninspiriert aufs Wortspiel-Tablett legt.

Die Werbebotschaft ist simpel und direkt: Millionengewinn und obendrauf ein Traumauto für den ganzen Postcode – das verspricht kollektives Glücksgefühl, bedient aber im Grunde genommen den naheliegenden Wunsch nach dem schnellen (und zwar: sozial geteilten) Reichtum. Ich bin der Meinung, dass die kommunikative Kraft darin liegt, wie beiläufig dieser Gemeinschaftsgedanke platziert wird, fast so, als gehöre das Teilen von Gewinn und Glück ohnehin zur deutschen Nachbarschaftskultur. Andererseits steht diese Einfachheit des Botschaftstransfers meinem Anspruch an kreative Feinarbeit durchaus entgegen.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, bin ich geneigt zu sagen: Hier war der Mut zum Risiko recht sparsam gesät. Die Visualisierung ist zwar angenehm klar – von der Allee bis zur Detailaufnahme des Hundes, alles erinnert ein wenig an den standardisierten Prospekt für ein Reihenhaussiedlungsglück. Viel ikonografische Innovation finde ich darin ehrlich gesagt nicht, geschweige denn eine kreative Handschrift, die über den simplen Farbcode (rot, grün, blau) hinausgeht. Der Spot setzt auf Klarheit, aber mich überzeugt das ästhetisch nicht.

Die Konsistenz der Markenbotschaft hingegen ist gegeben: Von der Pulloverfarbe bis zur seifenopernhaften Straßen-Atmosphäre zieht sich das Brand Design durch, und der wiederkehrende Hinweis auf „postcode-lotterie.de“ sorgt dafür, dass man über den Absender nicht stolpert. Hier punktet das Konzept klar in seiner linearen, verständlichen Struktur.

Ich denke, der Spot bleibt, trotz kleiner ironisch gemeinter Nebensätze, sehr auf Sicherheit bedacht – das macht zwar solide Massenkommunikation, ist mir persönlich aber fast schon zu schwiegermutterkompatibel. Die eigentliche Kraft der Postcode-Lotterie, dieses kommunale, ja fast schon solidarische Momentum, hätte sich in meinen Augen durch etwas mehr narrative Raffinesse oder unerwartete Wendungen wesentlich wirkungsvoller heben lassen.

Alles in allem bleibt, aus meinem fachlichen Blickwinkel, das leicht schmunzelnde Gefühl zurück, dass man als Zuschauer so ein wenig auf die freundliche Couch der Mittelmäßigkeit geduftwolkt wird, anstatt sich wirklich herausgefordert oder gar inspiriert zu fühlen. Falls ihr das anders seht – was müsste ein Lotterie-Spot aus eurer Sicht leisten, damit er euch wirklich überrascht oder emotional packt? Mich interessiert, wie ihr die Balance zwischen Alltagstod und cleverer Kommunikation empfindet – kommentiert gern und lasst uns streiten: Muss Werbung immer „clever“ sein, oder reicht es manchmal auch, wenn sie einfach nur nett ist?

Autor: Ralf Zmölnig