Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache damit bemerkenswert direkt und volksnah, jedoch ohne wirklich innovative Ansätze. Die adressierte “Community” wirkt ein wenig wie das Abziehbild einer Wohlstandsoase, in der alle zufrieden lächeln – das ist sicherlich nett, aber ich denke, die Raffinesse bleibt auf der Strecke. Auch der kleine Schlenker mit dem Hund (“Zu dir eher nicht.”) ist zwar ein sympathischer Gag, mir ist das aber etwas zu formelhaft und vorhersehbar. Auf mich wirkt es so, als solle hier krampfhaft eine besondere Lockerheit gezeigt werden – Humor light sozusagen.

Was die Werbebotschaft angeht, wird natürlich ganz direkt dem schnellen Glück gehuldigt: 1 Million Euro für ein Los, potenziell ein Traumauto noch obendrauf. Als Kenner intelligenter Kommunikationsstrategien vermisse ich da den subtilen Dreh, der dich wirklich zum Nachdenken bringt, statt dich nur mit der Aussicht auf Konsumrausch zu ködern. Zur Inszenierung der Gewinne reiht sich eine Szene an die nächste: Gartenglück mit Wäsche und Gießkanne, fröhliche Einkaufsträger auf Backsteinstufen, rote Pullover, weiße Autos, ein Regen aus Konfetti – alles wirkt sauber orchestriert, aber es bleibt kaum etwas hängen, das über die Instant-Botschaft “Jetzt kaufen, jetzt träumen!” hinausgeht.

Kreativ gesehen bin ich der Meinung, dass der Spot sehr auf Nummer sicher geht. Visuelle Originalität sehe ich wenig – Standard-Motive, Austauschbarkeit mit praktisch jedem beliebigen Lotterie-Spot, rote Pullis als Branding-Trick der puren Identifizierbarkeit. Das Konfetti-Tableau ist ein netter Blickfang, aber ehrlich gesagt nicht mehr als das: Es putscht kurz auf, ist aber in seiner Wirkung rasch verpufft.

Meiner Ansicht nach ist die Konsistenz der Markenbotschaft immerhin ordentlich gehalten; man weiß wirklich nach zehn Sekunden, worum es geht, und das ist schlussendlich die Community als USP der Deutschen Postcode Lotterie. Der Spot flutet permanent Namen, Webadresse und die zentrale Gewinnbotschaft ins Bild – vielleicht ein wenig zu häufig aus der Keule, aber wenigstens ohne Brüche.

Wenn ich ganz süffisant sein darf: Zwischen all den roten Pullis, perfekt gemähten Rasenflächen und sorgsam gewählten Backstein-Fassaden fehlte mir genau das, was gute Werbung ausmacht – ein kluger Gedankenblitz, ein Überraschungsmoment, kurz: ein Ansatz, über meine persönliche Gier nach schnellem Geld hinaus tatsächlich in Dialog zu treten. Im Moment bleibt das Ganze, bei allen bemühten Kommunikationsversuchen, ein recht glattpoliertes Versprechen.

Mich interessiert: Findest du in diesem Spot originelle oder überraschende Momente, die dich nachhaltig erreichen, oder bleibt für dich ebenso der Beigeschmack von inszenierter Nettigkeit zurück? Lass uns gern fachlich wie subjektiv diskutieren, wie Werbestrategien wie diese intelligent weiterentwickelt werden könnten!

Autor: Ralf Zmölnig