Unsere Kurzbeschreibung des Deichmann TV-Spots
Deichmann bewirbt stylische und preiswerte Cozy Boots für Damen und Kinder, erhältlich ab 22,99 €. Die Schuhe verbinden modischen Look und Komfort; gekauft werden kann online oder im Store. Die Werbebotschaft: Warme Füße können cool sein – Liebe den Schuh und den Preis!
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Deichmann
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2024-10-29
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Unsere Meinung
Meiner Einschätzung nach versucht der Spot, das Thema „warme Füße“ mit einem Augenzwinkern attraktiv zu machen – der Einstieg „Wir wollen, dass warme Füße verdammt cool sind“ fällt mir gleich als durchaus cleverer Versuch auf, eine eigentlich sehr pragmatische Botschaft mit Stil zu versehen. Ich finde, man merkt dem Spot deutlich an, dass er vor allem auf junge Menschen und Familien abzielt, die Wert auf praktische, aber trotzdem modische Schuhe legen.
Aus meiner Perspektive gelingt die Verbindung von Style und Preis hier ganz ordentlich – der Fokus auf Cozy Boots in verschiedenen Styles wirkt konsequent, keine Szene tanzt aus der Reihe. Das prominente Platzieren des grünen D-Logos ist für mich typisch Deichmann, wahrscheinlich um die Markenpräsenz zu stärken.
Wenn ich an die visuelle Umsetzung denke, werden für mein Empfinden viele Alltagssituation gezeigt, die authentisch rüberkommen, ohne zu gestellt zu wirken – gerade die Szenen mit den lachenden Frauen und Kindern, den bunten Accessoires oder herbstlichen Straßen finde ich persönlich ansprechend. Gleichzeitig ist das Ganze meiner Ansicht nach aber sehr klassisch gehalten und bleibt recht nah an typischen Modewerbung-Konzepten, statt mit etwas wirklich Originellem herauszustechen – das hätte ich durchaus spannender gefunden.
Was ich bemerkenswert finde, ist, wie gezielt die Preise eingeblendet werden, teilweise zusammen mit „Graceland“ als Eigenmarke. Ich denke, das spricht gezielt preisbewusste Käufer an, auch wenn das in der Tonalität an keiner Stelle übertrieben wirkt. Die Werbebotschaft „Liebe den Schuh und den Preis“ ist für mich auf den Punkt gebracht – schnörkellos, verständlich und eindeutig. Dennoch glaube ich, ein ganz kleiner frischer Twist, sei es durch überraschendes Storytelling oder visuelle Verspieltheit, hätte den Spot für mein Empfinden noch ein wenig einprägsamer machen können.
Abschließend halte ich fest: Der Spot ist insgesamt konsistent und zeigt die Schuhe als alltagstauglich wie modisch – die Zielgruppenansprache klappt meiner Meinung nach solide, auch wenn der emotionale Funke für mich persönlich nicht ganz überspringt. Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen sehr und freue mich, wenn andere das auch so sehen und ihre Sicht zu diesem Spot beitragen möchten.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Grüner Hintergrund mit einem weißen Buchstabe "D" in einem hellgrünen Kasten.
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Eine Frau lächelt, trägt einen blau karierten Schal. Links oben eine Person mit Winterjacke und Mütze. Unten links ein Winterstiefel. Rechts eine Frau mit Schal und Mantel. Grüner Rahmen und ein grünes "D"-Logo. Hintergrund ist neutral.
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Beige Stiefel auf einer asphaltierten Straße zwischen Herbstblättern. Die Hosenbeine sind hochgekrempelt. Oben rechts ein grünes "D". Schatten des Trägers auf dem Boden.
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Ein lächelndes Mädchen mit weißer Mütze und Jacke, ausgestreckter Arm. Links und rechts Gläser mit Süßigkeiten. Oben rechts ein grünes "D"-Logo.
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Eine Frau im schwarzen Blazer und rosa Weste geht lächelnd durch eine belebte Straße. Im Vordergrund sind bunte Luftballons zu sehen. Die Sonne scheint, und es sind weitere Menschen im Hintergrund erkennbar. Rechts oben ist ein grünes "D"-Logo.
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Ein einzelner Fuß in schwarzen Stiefeln auf hellem Boden. Der Träger hat weiße Hosen und helle Socken an. Rechts oben ist ein grünes D-Logo. Der Schatten fällt nach links.
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Eine Frau lacht breit und schaut ein Kind an, das eine rosa Jacke und eine weiße Mütze trägt. Im Hintergrund sind grüne Luftballons zu sehen. Oben rechts im Bild ist ein grünes "D"-Logo.
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Beiger Kinderstiefel mit Fellbesatz und Quasten auf einem Holzboden. Links oben "Graceland", rechts "D" Logo. Preisangabe: Kinder €22,99. Unten "deichmann.com". Hintergrund beige mit einigen Blättern.
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Ein brauner Stiefel mit dicker Sohle in Nahaufnahme. Oben links steht "Graceland", oben rechts ein "D" in einem grünen Quadrat. Der Stiefel kostet 44,99 € und ist als "Damen" gekennzeichnet. Im unteren Eck die Website "deichmann.com". Hintergrund in neutralen Tönen mit leichten Schatten- und Blätterspuren.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Deichmann in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Stylische Cozy Boots für Damen & Kinder ab 22,99 € – nur bei Deichmann!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke den neuen Style bei Deichmann: Cozy Boots ab 29,99. Stylisch und preiswert, online und im Store. Deichmann - weil wir Schuhe lieben.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Damenschuhe, Schuhe, Kindermode.
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