Was mich besonders anspricht, ist in der Folge das bewusst gewählte Kaleidoskop aus Alltagsgeschichten – von der Künstlerin im Loft mit den vielen Instrumenten über die forschen Forscher in der Fabrikhalle bis hin zur engagierten Bäckerin im gelben Polo. Gerade dieser Bruch zwischen nüchterner Glasfassade und pulsierendem Innenleben finde ich storytellingtechnisch durchaus gelungen. Ich bin der Auffassung, dass hier gezielt versucht wird, das Image der Bank als dynamischen Möglichmacher zu positionieren, der nicht nur Legenden von der Wall Street, sondern auch kleine Erfolgsgeschichten aus der Nachbarschaft begleitet.

Die zielgruppenübergreifende Ansprache wirkt auf mich absichtlich breit gefächert – es werden nicht nur Start-up-Typen, sondern auch Mittelstand, Kreative und Handwerk angesprochen. Meiner Ansicht nach schwingt da das unmissverständliche Signal mit: Wir wollen jeden abholen, unabhängig von Branche oder Lebenslage. Ich schätze, dass dies durchaus ein cleverer Schachzug ist, der aber zugleich ein wenig beliebig rüberkommt. Eine wirklich zugespitzte Kernbotschaft mit intellektuellem Twist hätte ich mir hier allerdings stärker gewünscht.

Auf textlicher Ebene ist der Spot angenehm unaufdringlich gehalten. „Wir machen aus Ihren Ideen, Plänen und Anliegen gemeinsam Erfolgsgeschichten“ – dieser Satz wirkt auf mich fast schon wie eine vorbildlich gestanzte PR-Floskel, der es an der letzten Prise Esprit mangelt. Wenn ich ehrlich bin, hätte ich mir da eine kompromisslosere, vielleicht sogar augenzwinkernde Wendung gewünscht, um auch kritische und anspruchsvolle Zuschauer*innen wie mich wirklich intellektuell zu erreichen.

Visuell bietet der Spot mit seinen Inszenierungen in Loft, Backstube, Fabrik und Wohnzimmer zumindest eine gewisse erzählerische Kraft. Ich denke, die wiederkehrenden gelben Akzente und das Logo sind einprägsam und sorgen für eine klare visuelle Identität, auch wenn man fast geneigt ist zu sagen: Da steckt ein wenig zu viel Markenhandbuch zwischen den Einstellungen.

Was ich besonders süffisant finde: Die Bank als Erzählerin der großen und kleinen Träume – das ist so unerschütterlich optimistisch erzählt, dass einem dabei fast das Lachen auskommt, wenn man im echten Leben an so manche Bankberatung zurückdenkt. Hier schlägt die Inszenierung Purzelbäume, wo im Alltag manchmal doch eher die Zinsrechnung dominiert.

„Wann sprechen wir über Ihre?“ – mit dieser rhetorischen Frage zum Schluss reißt mich der Spot nochmal kurz aus der Distanz und bemüht symptomatisch den Dialoganspruch. Aus fachlicher Sicht halte ich das für einen smarten Schachzug; aus persönlicher Sicht hätte ich mir aber einen Hauch Selbstironie über die Allmacht der Banken gewünscht. Dennoch bleibt die Konsistenz der Marke klar erhalten, was ja durchaus professionell ist.

Insgesamt betrachtet glaube ich, dass der Spot dem Anspruch, Geschichten zu erzählen, formal nachkommt – die Umsetzung jedoch bleibt für mich auf einer, sagen wir, höflich gelungenen, aber eben nicht herausragenden Ebene stehen. Für Zuschauer:innen, die mit klugen Pointen und kreativen Überraschungen rechnen, wirkt das Ganze fast wie ein solides Handwerk ohne künstlerische Meisterleistung.

Wie siehst Du das? Fühlst Du Dich tatsächlich als Teil einer „Erfolgsgeschichte“ abgeholt, oder hättest Du Dir auch etwas mehr Mut zur Ambivalenz oder Tiefe gewünscht? Diskutiere gern mit!