Unsere Kurzbeschreibung des Commencal TV-Spots
COMMENCAL bewirbt leistungsstarke Mountainbikes für extreme Fahrten im Gelände. Die Spots inszenieren Action und Adrenalin sowie den Profi-Lifestyle. Die zentrale Werbebotschaft: Mit COMMENCAL Bikes kannst du Grenzen verschieben und ultimative Fahrerlebnisse genießen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Eurosport, (c) Commencal
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2025-06-22
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Unsere Meinung
Als bekennender Fan der Marke Commencal, die ihren Ursprung übrigens in Portugal hat, war ich tatsächlich überrascht, diesen Spot zur Analyse zu erhalten – umso mehr musste ich meine persönliche Begeisterung im Zaum halten, um zu einer sachlichen Bewertung zu kommen. Aus meiner Sicht präsentiert sich der Spot visuell äußerst eindrucksvoll:
Die Bildsprache überzeugt durch dramatische Naturaufnahmen, dynamische Perspektiven und einen gelungenen Wechsel zwischen Luftsprüngen und actiongeladenen Abfahrten, die das Thema Mountainbiking authentisch transportieren. Die Zielgruppenansprache adressiert ambitionierte wie auch begeisterte Outdoor-Sportlerinnen und -Sportler, wobei in meinen Augen das Zusammenspiel aus Adrenalin, technischer Finesse und Community-Spirit sehr stimmig getroffen wird.
In Bezug auf die Werbebotschaft sehe ich den Spot als einen motivierenden Appell an Abenteuerlust und Leistungswillen. Unterstrichen wird dies einerseits durch kraftvolle Musik, die Dynamik der Schnitte und die Hervorhebung individueller Höchstleistungen, aber auch durch wiederholte Sicherheitshinweise, die Seriosität vermitteln und – meiner Meinung nach durchaus gelungen – Verantwortungsbewusstsein signalisieren. Kreativ betrachtet schätze ich die kontrastreichen Szenenwechsel zwischen den Sportarten, welche die Vielseitigkeit der Marke darstellen sollen. Allerdings habe ich persönlich den Eindruck, dass gerade die sehr kurzen Ski-Sequenzen den ansonsten stringenten Fokus auf das Radthema unterbrechen und für etwas narrative Unruhe sorgen, wodurch das Markenerlebnis leicht zerfasert wirken kann.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, bin ich der Überzeugung, dass Authentizität und Understatement typisch für Commencal sind. Hier zeigt sich jedoch ein Dilemma: Der Markenauftritt bleibt, zumindest für mich, im Spot über weite Strecken zu dezent. In einem Marktumfeld wie Deutschland, in dem Commencal meines Erachtens noch nicht in der Breite als Synonym für Performance-Bikes etabliert ist, wäre ein stärkeres, wiederkehrendes Branding aus meiner Sicht sinnvoll – sei es durch eine klarere Einbindung des Logos, markentypische Claims oder eine eindeutige Produktinszenierung. Ich denke, die Marke würde so insbesondere bei neuen Zielgruppen klarer im Gedächtnis bleiben, ohne die emotionale Wirkung des Spots zu schmälern.
In Summe halte ich den Spot für eine inspirierende Aktion, die mit starken Bildern punkten kann und echte Leidenschaft für den Sport vermittelt. Meiner Ansicht nach könnten einzelne Elemente – insbesondere das Markenbranding – jedoch mutiger und selbstbewusster platziert werden, um den Wiedererkennungswert im deutschen TV-Umfeld weiter auszubauen.
Mich interessiert: Wie nehmt ihr die Balance zwischen Action, Emotion und Markenpräsenz wahr? Hinterlasst gern eure Meinungen oder fachlichen Kommentare zum Spot!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mountainbiker springt in der Luft über eine Rampe vor einer Bergkulisse im Sonnenuntergang. Im Vordergrund grüne Wiesen, im Hintergrund neblige Berge. Auf dem Bild steht "COMMENCAL". Oben links ein Hinweistext über Profis und Sicherheit.
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Ein Mountainbiker, von oben gesehen, fährt auf einem Trail durch bewaldetes Gelände. Der Fahrer trägt einen weißen Helm und schwarze Kleidung. Rechts im Bild sind grüne Tannenzweige und der braune, staubige Boden ist zu sehen. In der linken oberen Ecke steht ein englischer Warnhinweis über die Durchführung der Szene durch Profis.
0:07
Ein Mountainbiker trägt schwarze Schutzkleidung und fährt ein weißes Fahrrad mit orangen Federn. Der Boden ist schlammig. Links oben steht ein Sicherheitshinweis auf Englisch. Im Hintergrund ist grüne Vegetation zu sehen.
0:08
Ein Skifahrer springt über eine verschneite Felswand. Großes Wort "SKI" im Bild. Oben links das FWT-Logo, unten rechts Logos von Yeti, Xtreme Verbier und Honda. Schneebedeckter Berghang im Hintergrund. Links unten eingeblendet: "REPLAY" und Name "WEITTEN HO". Links oben Hinweistext über die Szene.
0:12
Ein junger Mann trägt einen schwarzen Helm und ein weißes T-Shirt. Im Hintergrund sind unscharfe braune Äste oder Zweige zu sehen. Links oben steht ein Text: „These scenes were performed by professionals under strictly controlled conditions. Please do not attempt to reproduce them.“
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Ein Radfahrer mit Helm fährt ein Mountainbike auf einem Waldweg. Die Umgebung wirkt grün und bewaldet. Oben links steht ein Warnhinweis: "Diese Szenen wurden von Profis unter streng kontrollierten Bedingungen durchgeführt. Bitte nicht nachmachen."
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Ein Mountainbiker mit Helm fährt durch matschiges Gelände. Er trägt ein Trikot mit der Nummer 41. Im Hintergrund stehen zwei Zuschauer, einer mit Kapuze und Shorts, der andere mit Mütze und Jacke. Umgeben ist die Szene von einem Wald, es regnet und der Boden ist schlammig. Links und rechts sind gelbe und rote Markierungen zu sehen.
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Ein Mountainbiker mit Helm steht neben seinem Fahrrad. Er trägt verschmutzte Rennkleidung. Im Hintergrund jubeln Zuschauer unter Regenschirmen. Ein Banner mit der Aufschrift "whoop" ist sichtbar. Die Szenerie wirkt regnerisch und neblig.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Commencal in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "COMMENCAL Mountainbikes: Grenzen verschieben und Adrenalin pur bei jeder Geländefahrt erleben" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe den Adrenalinkick mit COMMENCAL! Spüre den Lifestyle, während Wynton O'Shea und Aubrey Pirro neue Grenzen auf dem Mountainbike setzen.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Fahrrad, Ski.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Bertl
vor 5 Monaten
👌