Das grelle Farbkonzept ist meiner Ansicht nach durchaus ein starkes Erkennungszeichen, das im aktuellen Werbeumfeld heraussticht – auch wenn ich denke, dass es vielleicht nicht allen gefällt.

Was die Ansprache der Zielgruppe angeht, glaube ich, dass comdirect hier gezielt junge Erwachsene und Paare adressieren will, für die gemeinsames Finanzmanagement mit Leichtigkeit und Selbstbestimmtheit verbunden sein soll. Diese Darstellung empfinde ich als nachvollziehbar, weil gerade in Lebensphasen wie dem Ausziehen, Zusammenziehen oder Studieren das Thema Geld teilen und verwalten ständig präsent ist. Die Kernbotschaft „Mein Geld, dein Geld, unser Geld. Das haben wir längst geklärt“ spiegelt für mich diese alltägliche Relevanz ziemlich prägnant wider, ohne unnötige Komplexität.

Ich bin der Meinung, dass vor allem das unaufgeregte Storytelling passt: Das Paar sitzt entspannt auf dem Sofa, isst Pizza, und jongliert scheinbar smart die Finanzen per Tablet – alles wirkt unkompliziert und souverän. Die Darsteller wirken auf mich sympathisch, nicht „geschauspielert“, sondern eher so, als würde man im eigenen Freundeskreis einen ähnlichen Moment beobachten. Das finde ich persönlich wichtig, weil es mehr überzeugt als aufgesetzt coole Posen.

Kreativ betrachtet sehe ich in dem durchgehenden Pink einen mutigen Schritt. An manchen Stellen hat das fast was Verspieltes oder leicht Ironisches, das kann speziell die jüngere Zielgruppe durchaus ansprechen. Allerdings besteht meiner Meinung nach die Gefahr, dass die visuelle Gestaltung sehr polarisierend wirkt und Leute, die solche Farbwelten eher meiden, eher abschreckt. Trotzdem finde ich es bemerkenswert, wie konsequent sich das Farbkonzept durch den gesamten Spot zieht – das zahlt für mich stark auf den Wiedererkennungswert der Marke ein.

In Bezug auf die Markenbotschaft sehe ich das Ziel erreicht: comdirect präsentiert sich als „Deutschlands beste Bank“, die unkompliziert und digital daherkommt und das Thema Finanzen in Alltagssituationen völlig selbstverständlich einbindet. Für mich wirkt die Werbebotschaft klar, verständlich und alles andere als abgehoben. Ich hätte mir gewünscht, dass zum Thema Selbstbestimmung noch etwas mehr Facetten gezeigt werden, aber im Kontext eines kurzen TV-Spots ist das wohl schwierig.

Ich freue mich, wenn andere ihre Ansicht zu diesem Spot sachlich und respektvoll teilen. Mir ist der Austausch über unterschiedliche Perspektiven immer wichtig!