Aus meiner Perspektive spricht einiges dafür, dass die Zielgruppe – also Kinder ab 9 Jahren und ihre Eltern – klargemacht bekommt, dass hier mit smarter Technik gespielt wird. Der Roboter wird als aktives Familienmitglied inszeniert, die Stimmung ist locker, trotzdem wird klar vermittelt: Hier geht es um Lernen, Technik und ein bisschen auch um cooles Entertainment. Mir fällt auf, dass sich die Spotszenerien immer um den echten Umgang des Kindes mit dem Gerät drehen, Tablets, Alltagssachen und der Roboter stehen nah beieinander – das wirkt für mich recht glaubwürdig und praxisnah.

Auch wenn „AIRO, wirf den Ball!“ jetzt nicht gerade die kreativste Befehlszeile ist, habe ich den Eindruck, dass genau das, was da an Interaktivität angedeutet wird, für die Zielgruppe absolut reicht. Da zeigt sich auch ein eher pragmatischer Ansatz: Statt großer Worte gibt’s anschauliche Funktionen und einen echten Aha-Effekt mit der künstlichen Intelligenz. Ich finde, gerade wenn ein Kind im Spot sogar einen Dab macht, wird auf subtile Art ein Versuch gestartet, junge Trends oder Popkultur mit einzubeziehen. Ob das für wirklich hip gehalten wird oder schon wieder einen Hauch „zu bemüht“ ist, darüber könnte man natürlich diskutieren.

Was ich im Zusammenspiel von Bild und Ton ganz angenehm finde: Die Darstellung der Kinder ist recht natürlich, vor allem die Freude am Ausprobieren kommt für mich echt rüber. Die kleinen alltäglichen Gegenstände am Tisch vermitteln so ein bisschen „Das könnte auch bei dir zuhause stehen" – da bin ich der Meinung, das ist ein recht kluger Schachzug, um das Produkt in den Alltag und nicht ins Labor zu holen.

Die Werbebotschaft gerät aus meiner Sicht nie aus dem Blick: Mit „Dank künstlicher Intelligenz kann er auch Hindernisse erkennen und ihnen ausweichen.“ werden Kompetenzen verständlich gemacht, aber ohne zu sehr ins Wissenschaftliche abzudriften. Ich würde meinen, dass dieser Spagat für die meisten Eltern und Kinder gut passt – technikbegeisterte Neunjährige bekommen ihre Aufmerksamkeit und die erwachsenen Entscheider auch.

Kreativ finde ich die Verbindung aus Bastel-, Lern- und Spielperspektive, die der Spot aufruft, durchaus solide. Die Einflechtung des Markennamens Clementoni und das stets präsente Labor-Design geben dem Ganzen noch einen gewissen Wiedererkennungswert.

Ich persönlich hätte natürlich gern ein bisschen mehr Anspruch oder innovative Story-Elemente gesehen. Aber aus dem Blickwinkel der Zielgruppe funktioniert die direkte, visuelle Ansprache mit wenig Schnickschnack wahrscheinlich ziemlich zuverlässig: verständlich, nicht belehrend und auch optisch zeitgemäß – wobei ein bisschen mehr Überraschung oder Humor für meinen Geschmack nicht geschadet hätte.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr und fände es spannend zu sehen, welche Eindrücke oder Ansichten andere zu diesem Spot haben – teilt gerne eure Meinung dazu!