Das Bild von Kelly Rutherford im gleichnamigen Spot suggeriert Eleganz und zeitlose Schönheit, was die Zielgruppe von modebewussten und anspruchsvollen Konsumenten anspricht.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft eindeutig: die Creme verspricht sichtbare Verbesserungen bezüglich Falten und Pigmentflecken und eine Aufpolsterung der Haut. Hier zeigt sich der Spot direkt und ohne Umschweife, was ich als verständlichen, wenn auch nicht besonders innovativen Kommunikationsansatz sehe. Nichtsdestotrotz hätte ich mir persönlich eine subtilere Ansprache gewünscht, die den anspruchsvollen Konsumenten nicht nur durch visuelle Reize anspricht, sondern ihn auch geistig herausfordert.

Die Kreativität des Spots liegt in der Wahl der Farben und der visuellen Darstellung von Trauben, die in vornehmlich lila Nuancen gehalten sind, was den Luxuscharakter des Produkts unterstreicht. Ich bin der Meinung, dass diese visuelle Konsistenz das Markenerlebnis durchaus verstärkt, jedoch fehlen dem Spot originelle narrative Wendungen, die diesen zu einem erinnerungswürdigen Erlebnis machen würden.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so bleibt Caudalie seiner Linie treu. Die Verbindung von Trauben und Langlebigkeit mit der Hautpflege wird klar vermittelt, was die Authentizität der Marke unterstützt. Meiner Ansicht nach fehlt es hier dennoch an einer gewissen Raffinesse, um die intellektuelle Neugier der Zuschauer zu wecken.

Aus meiner leicht satirischen Sicht auf die Dinge könnte man sagen, dass die alltägliche Landschaft des Spots durch ein tiefgründigeres Storytelling belebt hätte werden können. Statt dem bekannten Modell einer attraktiven Frau, die Creme großzügig auf ihrer makellosen Haut verteilt, wäre ein konzeptioneller Clou, der die Versprechungen von Schönheit und Zeitlosigkeit auf witzige oder paradoxe Weise in Szene setzt, durchaus willkommen gewesen.

Wenn Du den Spot siehst, welche Gedanken und Emotionen weckt er bei Dir? Gibt es Elemente, die Dich besonders ansprechen oder irritieren? Teile gerne Deinen eigenen, vielleicht auch kritischeren oder zustimmenden Kommentar zu diesem Werbeerlebnis!

Autor: Ralf Zmölnig