Praktikabilität und Style, hübsch verpackt in einer Alltagsgeschichte, bei der jeder ans eigene Bedürfnis nach Individualität erinnert wird.

Die Zielgruppenansprache wirkt ziemlich klar: Es geht offensichtlich um alle, die einerseits einen mobilen, stylischen Alltag pflegen und dabei das Gefühl genießen wollen, mit ihrer Tasche nicht nur gut auszusehen, sondern auch clever organisiert zu sein. Ich würde sagen, der Spot spricht modebewusste, junge bis junggebliebene Menschen an, die eine emotionale Beziehung zu den Accessoires ihres täglichen Lebens aufbauen wollen. Interessant finde ich den Ansatz, durch wechselnde Rucksack-Designs und Personalisierbarkeit einen Hauch von Exklusivität herzustellen – wobei ich persönlich mir an dieser Stelle etwas mehr Raffinesse in der Kommunikationsführung wünschen würde, etwa durch einen subtilen Twist oder eine narrative Überraschung.

Aus meiner Perspektive setzt Cabaia auf eine charmante Bildsprache und sucht den Mix aus Authentizität und Instagram-mäßiger Hochglanzoptik – und das gelingt größtenteils. Szenen mit harmonisch inszenierten Alltagsmomenten (Fahrradfahren, Spaziergang, Home-Office), gepaart mit Farben, in denen die Taschen schön knallen, liefern durchaus visuelle Anreize. Was ich wiederum ein wenig augenzwinkernd anmerken möchte: Die beinahe schon ritualisierte Einbettung des weißen Interior-Chic, grüner Pflanzen und dekorativer Regale könnte direkt aus einer Pinterest-Moodboard-Factory stammen – das ist solide gemacht, aber richtig überraschen tut mich das als aufmerksamen Werbe-Konsumenten nicht mehr.

Kreativ finde ich hingegen, wie die Funktionalität und Individualisierbarkeit bildlich aufgegriffen wird – sei es durch die Nahaufnahme vom Innenfach samt Ankern und Logo, das „PERSONALISIERBAR“-Banner, oder die simple, aber klare Demonstration von Alltagssituationen (Tablet verstauen, Reise, Radfahren). Etwas süffisant gefragt: Wenn der Sprung vom „alltagstauglichen Rucksack“ zum „Game Changer“ in erster Linie eine Frage der lebenslangen Garantie und Trustpilot-Bewertung ist… dann bewegt sich der Spot kommunikativ vielleicht eher am oberen Ende eines gut gepolsterten Mainstreams, als in wirklichen Innovationshöhen.

In puncto Markenbotschaft beobachte ich, dass Cabaia dem Anspruch moderner, verantwortungsbewusster Markenkommunikation durchaus gerecht wird. Die lebenslange Garantie funktioniert als Manifest für Qualität und Langlebigkeit. In Verbindung mit den Trustpilot-Sternen und der Auszeichnung „SEHR GUT“ über Vergleich.org erhält das alles einen ordentlichen Seriositätsschub – wobei ich finde, dass gerade diese Aufzählung von Gütesiegeln und Bewertungen im Bewegtbild fast ein wenig trocken daherkommt. Ich denke, an dieser Stelle würde etwas mehr dramaturgische Raffinesse dem schon positiv konnotierten Spot einen wirklich bleibenden Eindruck verleihen.

Meiner Ansicht nach gelingt es Cabaia im Spot, stilistisch und inhaltlich konsistent die eigene Markensprache zu reproduzieren. Die visuelle Leitlinie, Farbdramaturgie und Bildwelten ziehen sich stringent durch den Clip, sodass am Ende die Markenidentität als klar und wiedererkennbar dasteht.

Ich bin der Meinung: Wer einen Werbespot sucht, der zum Nachdenken anregt oder mit einer cleveren Wendung überrascht, dürfte bei diesem Filmchen eher auf den Geschmack von gepflegtem Werbe-Evergreen kommen. Für ein echtes Aha-Erlebnis fehlt mir dramaturgisch das gewisse Etwas – die Aussage „Ein Rucksack für’s Leben“ bleibt zwar hängen, aber gerade beim wiederholten Schauen lechzt mein Werbeherz nach einem zusätzlichen intellektuellen Augenzwinkern. Dennoch: Für seinen Zweck, nämlich Zielgruppe, Wertversprechen und Markenimage in zwei Minuten zu verpacken, erfüllt der Spot solide seinen Zweck.

Wie siehst Du das? Welche Aspekte fielen Dir besonders (positiv oder auch kritisch) auf, und empfindest Du persönlich innovative Impulse im Spot – oder bleibt er für Dich innerhalb der Erwartungen klassischer Lifestyle-Werbung? Lass uns dazu gern fachlich oder ganz subjektiv diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig