Unsere Kurzbeschreibung des Bett1 TV-Spots
Die TV-Werbung für die Bett1 BODYGUARD Matratze betont deren Beliebtheit mit über 4 Millionen verkauften Exemplaren, den günstigen Preis von 199 € und die Auszeichnung als "Testsieger" mit einer Bewertung "GUT (1,6)" von Stiftung Warentest. Die Aussage "Deutschlands meistgeliebte Matratze" unterstreicht den hohen Schlafkomfort.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Bett1
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2025-02-04
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Unsere Meinung
Ich finde, der TV-Spot von Bett1.de macht seinem Namen alle Ehre, denn er setzt auf klare und direkte Kommunikation. Die Botschaft ist laut, deutlich und unmissverständlich: Die Bodyguard Matratze ist ein Verkaufsschlager und das zu einem Preis, der durch das fast schon aggressive "BÄM!" unterstrichen wird. Dass die Matratze Millionenfach über alle verfügbaren Maße hinweg verkauft wurde, wird mehrfach und mit Nachdruck erwähnt.
Aus meiner Perspektive erscheint dies beinahe wie ein mantraartiges Ritual, das beim Publikum ununterbrochen wiederholt wird, bis die Botschaft felsenfest sitzt.
Auf der kreativen Ebene hätte ich mir vielleicht etwas mehr Finesse und weniger brute-force Wiedergabe der Verkaufszahlen gewünscht. Die Wiederholung "Millionen verkauft" wirkt zwar einprägsam, doch möglicherweise auch ermüdend monoton. Ich denke, ein bisschen mehr Vielfalt im Ausdruck könnte dem Spot gut getan haben.
Ich bin der Meinung, dass die beiden Männer, die fast ein statisches Theaterstück vor verschiedenen weißen Hintergründen aufführen, die Ernsthaftigkeit der Botschaft doch eher ins Lächerliche ziehen. Während Engelchen im bordeauxroten Pullover sich fragt "Über alle Größen?", nickt der Kollege wissend mit verschränkten Armen. Diese Szene könnte man leicht als ironische Anspielung auf die Selbstverliebtheit von Werbebotschaften interpretieren.
Visuell gesehen ist der Spot minimalistisch, vielleicht sogar zu minimalistisch für meinen Geschmack. Der überwältigende Weißanteil betont allerdings die hervorstechende rote Corporate Identity von Bett1.de mit dem Logo oben rechts in jeder Szene. Der Einsatz des Stiftung Warentest Siegels als Qualitätsbeweis ist wohl der einzige richtig ansprechende Anker für die Zielgruppe, der Vertrauen schafft.
Hinsichtlich der Markenbotschaft sehe ich jedoch eine konsistente Einfachheit, die die aggressive Bepreisung unterstreicht: Günstig und gut. Doch könnte dieser aufdringliche Preisfokus fast schon wie ein "Billigprodukt" wirken, was nicht jedermanns Sache ist.
Meiner Ansicht nach besteht die größte Schwachstelle in der geringfügigen Originalität und Kreativität, ein Risiko in der heutigen Zeit, wo innovative Erzählkunst in der Werbung mehr denn je zählt. Die plakative, fast platte Darstellung könnte potentiell viele Zuschauer kaltlassen, die gern intelligent unterhalten werden möchten.
Was meinst Du – spricht Dich diese eindimensionale Verkaufsmaßnahme an, oder erinnerst Du Dich bald nicht mehr daran? Teile Deine Gedanken und lass uns über die Raffinesse oder deren Mangel diskutieren!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Männer stehen an einem Doppelbett mit Matratzen, beide gekennzeichnet mit "bett1.de". Der eine hält sich den Rücken, der andere kniet und stützt sich auf das Bett. Links unten steht "TESTSIEGER" mit Stiftung Warentest Bewertung "GUT (1,6)". Oben rechts ist das Logo von "bett1.de" zu sehen. Ein Textfeld mit "bett1 BODYGUARD" erscheint.
0:02
Zwei Männer stehen vor einem weißen Bett mit "bett1.de" Aufdruck. Einer fragt: "Wie oft verkauft?". Links unten ein Testsieger-Siegel der Stiftung Warentest. Logo "bett1.de" oben rechts. Unten rechts ein Hinweis auf die bett1-Melodie. Weißer Hintergrund.
0:03
Zwei Männer stehen mit verschränkten Armen vor einer weißen Wand. Links ein Mann im Hemd, rechts ein Mann im roten Pullover. Textblasen: "Millionen haben die davon verkauft." Unten links ein "TESTSIEGER" Schild von Stiftung Warentest mit Bewertung "GUT (1,6)". Oben rechts ein rotes Logo "bett1.de". Im Vordergrund sind Kissen zu sehen.
0:04
Zwei Männer mit verschränkten Armen stehen vor weißem Hintergrund. Links trägt ein Mann ein hellblaues Hemd und graue Hose, rechts ein Mann ein bordeauxrotes Oberteil und grüne Hose. Zwischen ihnen steht „4 Millionen gekauft“, daneben ist ein Stiftung Warentest Siegel mit „Testsieger“ und „GUT (1,6)“. Oben rechts rotes bett1.de Logo.
0:06
Zwei Männer stehen vor einem Sofa. Ein großer roter Kreis in der Mitte verkündet "4 Millionen gekauft". Links unten ist ein Testsieger-Label von Stiftung Warentest mit der Note "GUT (1,6)". Oben rechts ist ein rotes Logo mit "bett1.de" zu sehen. Beide Männer haben eine Sprechblase mit dem Wort "Millionen".
0:08
Zwei Männer in einem weißen Raum. Einer steht, hat die Arme verschränkt und schaut zur Seite. Der andere hockt, trägt ein weinrotes Oberteil. Darüber eine Sprechblase: „Über alle Größen?“ Links ist ein Testergebnis von Stiftung Warentest mit „Testsieger“ und Note „GUT (1,6)“ zu sehen. Oben rechts das Logo „bett1.de“. Ein weißes Sofa mit Kissen ist im Hintergrund.
0:09
Ein Typ kniet vor einem Bett und klopft darauf. Ein anderer steht mit verschränkten Armen daneben. Eine große Sprechblase mit "Bäm!" schwebt über dem Bett. Links unten ein Schild von Stiftung Warentest mit der Bewertung "Gut (1,6)" für die bett1.de Bodyguard Matratze. Oben rechts das rote bett1.de Logo.
0:14
Ein rotes Herz mit "bett1.de", Text "Deutschlands meistgeliebte Matratze", Preis 199 €. Runde Grafik mit "4 Millionen gekauft". Matratze unten abgebildet. Rechts unten Testergebnis von Stiftung Warentest: Gut (1,6), bett1.de Bodyguard Matratze, Ausgabe 2/2024. Bestellhinweis unten.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Bett1, mit dem von uns gewählten Titel: "Deutschlands meistgeliebte BODYGUARD Matratze: Testsieger für nur 199 €!" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe den Schlafkomfort der Bodyguard Anti-Kartell-Matratze von Bett1.de – Deutschlands meistgeliebte Matratze, über 4 Millionen Mal verkauft. Jetzt für nur 199 € in allen Größen! BÄM!"
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