Die direkte Botschaft „In Deutschland gibt es schon 241 Banken. Also sollte die 242. Bank etwas Besonderes bieten.“ wirkt für mich angenehm selbstbewusst und verspricht einen gewissen intellektuellen Anspruch in der nachfolgenden Argumentation.

Was mich allerdings etwas irritiert, ist die Inszenierung: Die Sequenzfolgen – beginnend mit dem orangegekachelten U-Bahnhof Odeonsplatz, über den regennassen Potsdamer Platz bis hin zur Brücke mit Industrienästhetik – wirken zwar visuell durchaus ansprechend und verleihen dem Spot eine urbane Stimmung, sie wirken für meinen Geschmack aber etwas beliebig. Mir fehlt hier die innovative Klammer, die diese doch recht disparaten Motive auf einer erzählerischen Ebene wirklich miteinander verbindet. Ich denke, dadurch verschenkt BBVA die Chance, aus bloßen Bildstrecken eine wirklich tragfähige Storyline zu entwickeln, die die inhaltlichen Ansprüche an einen neuen Player am Markt wirkungsvoller unterstreichen könnte.

Durch die Platzierung von Monitoren am Strand und Tafeln mit der Aufschrift „BANK“ im Wald bringt der Spot originelle Brüche zum klassischen Bankenbild ins Spiel. Mir gefällt diese Subversion sehr – sie signalisiert mir, dass BBVA aus den gewohnten Bahnen ausbrechen und Banking ausdrücklich nicht nur als städtische, sondern als alltagsnahe, fast schon grenzenlose Erfahrung verstanden wissen will. Aus meiner Sicht sind das die stärksten visuellen Momente des Spots – sie erfordern Aufmerksamkeit und regen, wenn auch auf abstrakte Weise, zum Nachdenken an, wie eine Bank heute überhaupt verortet sein sollte.

Fachlich betrachtet ist die Werbebotschaft glasklar und kompromisslos direkt: kostenloses Girokonto, gebührenfreie Debitkarte, 3% Zinsen, 3% Cashback, alles für 12 Monate – ganz ohne Bedingungen. Ich persönlich schätze es, wenn Werbung mit so wohldosierter Sachlichkeit und Prägnanz daherkommt und sich nicht in kryptischen Sprachbildern verliert, wie es Branchenkollegen nur zu oft tun. Dennoch frage ich mich schon, wie nachhaltig das „ohne Bedingungen“-Versprechen in einer Branche tatsächlich ist, in der fast alles an Bedingungen geknüpft ist – das wirkt in meinen Augen fast schon provokativ und gibt Raum für kritische Nachfrage.

Die Zielgruppenansprache erscheint mir heterogen, auch bedingt durch die Szenen aus Alltag und Familienleben – zum Beispiel beim Frühstück, wenn auf dem Handy-Display und durch eingeblendete Slogans erneut die zentrale Message gespielt wird. Ich meine, dass dieser Einbezug verschiedener Lebenswirklichkeiten ein geschickter Schachzug ist, um die Breite der potentiellen Kunden zu adressieren, jedoch wirkt der Übergang von urbanen Motiven zur Frühstücktidylle fast schon ein wenig bemüht, als wollte man auf keinen Fall irgendeine relevante Zielgruppe vergessen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so wird das Angebot immer wieder klar und einheitlich platziert – sei es als Text im Bild, auf Tafeln, auf digitalen Endgeräten oder in Familienkontexten. Das dauerhafte Einblenden der URL „bbva.de“ empfinde ich als konsequent, jedoch auch etwas penetrant, was auf einer Metaebene aber vielleicht genau darauf zielt, sich als neue Marke im Gedächtnis festzusetzen – man muss sich ja unter den besagten weiteren 241 Banken irgendwie behaupten.

Abgerundet wird das Ganze durch einen visuellen Stil, der für mich einen Spagat zwischen Klarheit und moderner Frische versucht, ohne dabei jedoch eine wirklich eigene Bildsprache zu entwickeln. Ich bin der Ansicht, dass gerade hier noch mehr Mut zur gestalterischen Zuspitzung dem Spot helfen könnte, sich nicht doch wie der x-te Bankwerbungsversuch anzufühlen.

Im Fazit hinterlässt BBVA bei mir den Eindruck, wirklich etwas Besonderes bieten zu wollen und inszeniert dies mit einer wohltuend direkten, beinahe schon trockenen Art – durchzogen von kleinen kreativen Brechungen, die sich angenehm vom erwartbaren Branchenton abheben. Dennoch kann ich nicht umhin, den Spot im Hinblick auf narrative Tiefe und inhaltliche Innovationskraft kritisch zu beleuchten: Für meinen Geschmack bleibt er, trotz seiner smarten Momente, am Ende eher auf der sicheren Seite.

Wie bewertest Du den Versuch, sich als „die 242. Bank“ über urbane Bildräume und das Versprechen von Einfachheit zu differenzieren? Findest Du die visuellen Motive überzeugend gewählt oder hättest du dir – ebenso wie ich – mehr narrativen Mut gewünscht? Diskutier’ gern mit, wie klug und zukunftsweisend der Spot für dich inszeniert ist!

Autor: Ralf Zmölnig