Meines Erachtens gelingt es AXA hier sehr gut, das Thema Geldanlage weg von reinen Zahlenkolonnen hin zu einer emotionalen Lebensgestaltung zu führen, die besonders für Best Ager attraktiv wirkt.

Die zentrale Werbebotschaft konzentriert sich auf das Motiv der Flexibilität. Aus meiner Sicht ist die Verknüpfung zwischen den Hobbys im Freien und der finanziellen Freiheit klug gewählt. Die Aussage, dass man früher in die Ferne schaute und heute den Augenblick genießt, suggeriert eine gelassene Souveränität. Nach meinem Empfinden wird hier erfolgreich vermittelt, dass eine gute Geldanlage kein Selbstzweck ist, sondern lediglich das Fundament bildet, um sich leidenschaftlichen Projekten wie der Naturfotografie oder dem entspannten Leben am See widmen zu können.

Hinsichtlich der Kreativität und Originalität setzt der Clip auf eine sehr ruhige, fast schon kontemplative Bildsprache. Ich finde es bemerkenswert, wie stark hier auf die Kraft der Natur gesetzt wird, um ein eher trockenes Finanzprodukt aufzuladen. Die Szene mit dem brüllenden Hirschen bildet einen kraftvollen Kontrast zur Stille des Waldes und bleibt im Gedächtnis haften. Meiner Meinung nach ist dieser Verzicht auf hektische Schnitte und laute Musik eine wohltuende Abwechslung im Bereich der Versicherungsdienstleistungen, auch wenn das Motiv der Wanderung im Wald recht klassisch besetzt ist.

Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch den bekannten Slogan Know You Can am Ende des Spots unterstrichen. Aus meiner Warte passt die gezeigte Zuversicht der Frau perfekt zum Markenversprechen des Unternehmens. Die visuelle Klammer von der aktiven Fotografin im Wald hin zur zufriedenen Frau auf der Veranda verdeutlicht einen roten Faden, der Verlässlichkeit und Kontinuität ausstrahlt. Das Markenlogo fügt sich nahtlos in das hochwertige Farbschema ein, was den professionellen Gesamteindruck verstärkt.

Als potenzielle Schwachstelle könnte man anführen, dass der Spot sehr stark auf eine ideale, fast schon klischeehafte Idylle setzt. Aus meiner Perspektive besteht die Gefahr, dass die Verbindung zwischen der konkreten Geldanlage und den gezeigten Naturbildern für manche Zuschauer zu abstrakt bleibt. Es wird wenig darüber verraten, was die Flexibilität der Anlage tatsächlich ausmacht. Dennoch überwiegt für mich der positive Eindruck der atmosphärischen Dichte, die eine hohe Glaubwürdigkeit ausstrahlt.

Wie beurteilen Sie diesen Ansatz der emotionalen Lebensplanung für ein Finanzprodukt? Teilen Sie Ihre Meinung gerne mit uns und hinterlassen Sie einen Kommentar zum Spot.