Der TV-Spot von Bauhaus wirbt für die Freude und den Stolz, den eigenen Garten zu gestalten und zu pflegen. Er betont die Vorteile des Selbermachens mit dem zentralen Slogan „Selbst gemacht tut gut.“ Die Werbeaussage ist, dass Bauhaus die notwendigen Produkte und Materialien bietet, um erfolgreich im eigenen Garten kreativ zu sein und hochwertige Ergebnisse zu erzielen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Bauhaus
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Ich denke, der Bauhaus-Spot schafft es auf bemerkenswerte Weise, die Zielgruppe durch klare und eindeutige Botschaften anzusprechen. Meiner Meinung nach wird durch den Fokus auf das Thema "Selbstgemacht" ein starkes Gefühl der Ermächtigung vermittelt, das besonders Heimwerker und Gärtner anspricht, die ihre Projekte eigenständig realisieren wollen.
Aus kreativer Sicht ist der Spot durchaus originell. Meiner Ansicht nach gelingt es Bauhaus, durch die visuelle Darstellung von Natur, Freiheit und dem Gefühl der Selbstverwirklichung eine inspirierende Atmosphäre zu schaffen. Ich bin der Meinung, dass die schönen, lebendigen Bilder von Pflanzen und Gartenszenen dazu beitragen, das Interesse der Zuschauer zu wecken und die Verbindung zur Marke zu verstärken. In dieser Hinsicht zeigt sich die Konsistenz der Markenbotschaft, die mit dem Motto "Wenn's gut werden muss" perfekt harmoniert.
Potentielle Schwachstellen sehe ich allerdings in der relativ vorhersehbaren und traditionellen Gestaltung des Spots. Ich denke, dass hier etwas mehr Überraschungsmomente oder innovative Ansätze hinzugefügt werden könnten, um das Interesse zu maximieren. Trotz dieser Überlegung bleibe ich dabei, dass der Spot solide arbeitet und seinen Zweck klar erfüllt. Insgesamt finde ich, dass Bauhaus mit dieser Werbung eine verbindliche und ehrliche Botschaft vermittelt, die gut zur Marke passt und die Zielgruppe effektiv anspricht.
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Jemand hält eine Verpackung mit Kabeln in den Händen. Im Hintergrund sind weitere aufgerollte gelb-schwarze Kabel zu sehen. Die Person trägt ein helles Oberteil. Die Verpackung hat verschiedene Farben und Text, einige Teile sind lesbar.
Eine Person mit blauen Handschuhen schüttet Erde aus einem Sack in ein Hochbeet. Auf dem Rasen daneben liegen eine Gießkanne, Gartenwerkzeug und weitere Säcke. Die Person trägt Shorts und ein helles Oberteil.
Eine Person mit blonden, zu einem Zopf gebundenen Haaren beugt sich nach vorne. Sie trägt ein rosa Oberteil. Im Vordergrund sind verschwommene grüne Blätter zu sehen, und im Hintergrund ist der Himmel erkennbar.
Jemand schneidet mit einer grünen Gartenschere gelbe Stängel von Mangold ab. Im Hintergrund ist violetter Kohlrabi zu sehen. Text "selbst" schwebt über der Szene.
Im Garten sind Pflanzen und grüne Blätter zu sehen. Eine Hand greift nach einer Aubergine. Im Vordergrund steht der Text "selbst geerntet". Die Szene hat wahrscheinlich viel Sonnenlicht und wirkt lebendig.
Im Garten läuft eine Person in Shorts und Pullover barfuß entlang eines Beetes mit grünen Pflanzen. Im Hintergrund steht ein modernes Haus mit großer Fensterfront. Eine zweite Person ist auf der Terrasse zu sehen, und im Vordergrund steht der Schriftzug "Selbst gemacht".
Eine Frau und ein Mann befinden sich in einem Garten, umgeben von Pflanzen. Im Vordergrund stehen große Blätter. Das Bauhaus-Logo und der Slogan "Wenn's gut werden muss." sind in der Mitte eingeblendet, mit der Website "bauhaus.info" unten rechts.
Ein Garten mit großblättrigen Pflanzen und reifen Paprika. Im Vordergrund eine Aubergine. Das rote Bauhaus-Logo und der Slogan „Wenn’s gut werden muss“ sind zu sehen. Ein Hausdach ragt in der Ecke ins Bild. Mitten im Grün steht jemand in rosa Kleidung. Unten rechts erscheint eine Webadresse: bauhaus.info.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Bauhaus, mit dem von uns gewählten Titel: "Bauhaus: Kreativität im Garten – Selbst gemacht tut gut!" mit der Kurzbeschreibung: "Bauhaus fördert Selbstversorgung im Garten: Eigenbau von Beeten, Pflanzung und Ernte. Infos unter bauhaus.info. #Garten #DIY #Bauhaus"
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