innen über ihre Erfahrungen mit den weniger glamourösen Seiten des Tierdaseins abzuholen. Ganz klar: Die ersten Szenen funktionieren als Diskretionskiller für den eigenen Haushalt – und das ganz ohne Moralkeule.

Was mir auffällt, ist die sehr pragmatische Tonalität des Spots. Statt kreativer Fabulierkunst oder ironischer Überhöhungen serviert die Werbung eine Aneinanderreihung von Alltagssituationen, die so auch ins Familienalbum passen würden. Ich finde, dass für mein Empfinden an dieser Stelle eine feine Ironie oder ein Augenzwinkern gegenüber dem ewigen Tierhaar-und-Flecken-Drama den Spot durchaus aufwerten könnte, gerade für ein Publikum, das Werbespots mit mehr als nur funktionalem Mehrwert begreifen möchte.

Die eigentliche Werbebotschaft – “kraftvoll, selbst bei den hartnäckigsten Gerüchen” und “fasertief entfernt” – wird geradezu lehrbuchmäßig untergebracht. Meiner Ansicht nach wird aber das Repertoire an Stilmitteln ziemlich konventionell eingesetzt. Während ich die eingeblendeten Schlagworte („URIN, ERBROCHENES, etc.“, „FASERTIEF ENTFERNT“) als eindeutiges Signal an die Zielgruppe werte, hätte ich es mir durchaus raffinierter vorgestellt: Wo bleibt denn etwa eine überraschende Wendung, eine doppelte Ebene oder gar ein heterodoxer Gedankengang zur Beseitigung von Tiergerüchen? Intelligent und spielerisch geht leider anders.

Bemerkenswert finde ich, wie die visuelle Gestaltung durchaus Professionalität vermittelt: klar gegliederte Räume, einfühlsame Lichtführung, ein dezenter Fokus auf Wohlfühl-Interieurs – hier wird durchaus mit einem Bewusstsein für Trends im Wohnbereich gearbeitet, was mir als jemanden, der auch visuelle Werte schätzt, nicht entgeht. Dennoch hätte ich mir im Arrangement eine originellere Kulisse oder subtilere Bildmontagen gewünscht, die vielleicht mit meinem Anspruch an kreative Kommunikation kokettieren.

Die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt für mich unbestritten erhalten: Lebensrealität plus Lösungskompetenz plus sofortiger Kaufimpuls, sauber und zügellos in Szene gesetzt. Wer das Produkt sucht, bekommt in unter 30 Sekunden vermittelt, wo und wie: Amazon, Fressnapf, Zooplus, Das Futterhaus. Ich gestehe fast süffisant: Das hat schon fast etwas Obligatorisches, man fragt sich unweigerlich, ob die Katze demnächst das Paket selbst entgegennimmt.

Abschließend würde ich sagen, dass der Spot handwerklich solide, aber im Vokabular der cleveren, doppelbödigen und ästhetisch überraschenden TV-Spots etwas zu brav daherkommt. Mein kritisches Werbeherz hätte sich hier durchaus mehr Selbstironie, feine semantische Brüche oder ein Augenzwinkern hinsichtlich unserer überaus menschlichen Obsession für makellose Sofas gewünscht. Gerade Kunden, die geistreich unterhalten und zugleich überzeugt werden wollen, könnten sich vielleicht einen Hauch mehr Understatement und Spott gegenüber dem ewigen “malheur animalier” erwartet haben.

Wie beurteilst du die Balance zwischen pragmatischer Problemlösung und kreativer Anspruchshaltung im Bactador-Spot? Welche Bilder oder Aussagen hättest du dir für eine intelligentere Zielgruppenansprache noch vorstellen können? Diskutiere gerne, welche Rolle Werbung für dich spielen sollte – rein funktional oder darf sie auch mal subversiv sein?

Autor: Ralf Zmölnig