Unsere Kurzbeschreibung des Avoury TV-Spots
Avoury bewirbt eine innovative Teemaschine, die Tee auf Knopfdruck perfekt zubereitet. Die Marke verspricht ein einzigartiges Geschmackserlebnis mit 40 außergewöhnlichen Teesorten. Die Darstellung der naturbelassenen Szenerien und stilvollen Produkte vermittelt eine neue, hochwertige Teekultur.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Heimatkanal, (c) Avoury
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2023-04-08
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach, setzt der Spot von Avoury ganz auf eine fast magische Inszenierung einer neuen Teekultur. Die Wahl der visuellen Elemente ist äußerst beeindruckend – die grüne Landschaft in Verbindung mit dem nebligen Ambiente schafft eine Atmosphäre des Ursprünglichen und Reinen, die sich fast auf den Zuschauer überträgt. Ich finde, das Zielgruppengefühl für Authentizität und hochwertige Naturprodukte wird hier direkt angesprochen.
Die Kreativität des Spots zeigt sich besonders in der Darstellung der Teemaschine – ein futuristisches Gerät, das mit der traditionellen Natürlichkeit der Teeblätter in Einklang gebracht wird. Allerdings, denke ich, könnte man hinterfragen, ob der Spot sich nicht zu sehr auf das visuelle Erlebnis und weniger auf eine direkte Werbebotschaft konzentriert. Die Bilder dominieren, ohne dass die Vorzüge der Maschine wirklich erklärt werden.
Ich bin der Ansicht, dass die Präsentation der losen Blätter in der Kapsel abgesehen von ihrer ästhetischen Wirkung, einen echten Mehrwert bietet, da sie die Frische und Vielfalt der Teeauswahl plakativ untermalt. Doch während die 40 außergewöhnlichen Sorten eine Vielfalt andeuten, wird im Spot selbst wenig auf die Bandbreite dieser Geschmacksrichtungen eingegangen – eine verpasste Gelegenheit, die Neugier der Zuschauer weiter zu wecken.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so bleibt Avoury konsequent seiner Linie treu, eine Fusion aus Technologie und Naturverbundenheit darzustellen. Meiner Ansicht nach gelingt dies durchgängig und vor allem packend. Dennoch könnte man humorvoll spekulieren, ob ein fescher Mann im grauen Mantel wirklich alle Zielgruppen gleichermaßen anspricht, oder ob es vielleicht ein klug inszeniertes Mantra der Ruhe und Gelassenheit der Genusswelt ist.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ich diesen Spot für seine optische Eleganz lobe, während ich mir eine stärkere Fokussierung auf die Funktionalität und Einzigartigkeit der Teemaschine wünschen würde. Vielleicht ist Avoury’s Ansatz, mehr ein visuelles Gedicht als eine direkte Verkaufsstrategie anzubieten, letztlich ein bewusster Schritt zu mehr subtiler Raffinesse – ein Schachzug, der den Spot auf jeden Fall zu einem Teeerlebnis der besonderen Art macht.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Grüne Hügel in einer Teeplantage, leicht neblig. Schriftzug "Avoury The Tea" im Vordergrund. Bäume und Sträucher verteilen sich auf dem Gelände. Die Szenerie wirkt naturbelassen und idyllisch.
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Ein Mann mit langen Haaren und Bart trinkt aus einem Glas mit gelblicher Flüssigkeit. Links oben steht "Avoury. The Tea". Der Hintergrund ist grünlich. Unten rechts ist der Text "Avoury.com" zu sehen.
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Eine Hand hält eine durchsichtige Kapsel mit losen Teeblättern. Im Hintergrund ist ein grüner Stoff sichtbar. Oben links steht "AVOURY. THE TEA", und unten rechts "Avoury.com".
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Eine Hand hält eine runde Kapsel mit schwarzem Inhalt. Im Hintergrund sind unscharf helle Flächen zu sehen. Oben links steht "AVOROY THE TEA", unten rechts "Avoury.com". Der Fokus liegt auf der Kapsel.
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Eine Hand bedient eine moderne Teemaschine von Avoury. Die Maschine ist weiß, die Hand legt vermutlich eine Kapsel ein. Auf der linken Seite ist eine Leuchtanzeige zu sehen, die möglicherweise den Betrieb anzeigt. Im Vordergrund steht eine Tasse bereit. Links oben und rechts unten sind Logos und eine Website zu sehen.
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Grüne Teeblätter schweben in Wasser, während kleine Bläschen aufsteigen. Oben links steht "Avoury - The Tea". Dezent im Hintergrund ist die Webseite "Avoury.com" zu sehen.
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Ein Glas steht auf einem stylishen Untersetzer, dazu wird von oben eine Flüssigkeit eingegossen. Die Flüssigkeit im Glas schimmert golden. Links oben steht "Avoury The Tea" und unten rechts die Website „Avoury.com“.
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Ein Mann in einem grauen Mantel trinkt aus einem Glas Tee. Sein Gesichtsausdruck wirkt entspannt. Der Hintergrund ist einfarbig braun. Oben links steht der Schriftzug "Avoury The Tea" und unten rechts "Avoury.com".
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Eine quadratische Teeverpackung in Gelbtönen. Auf der Packung steht ".AVOURY. THE TEA" und "THE CAMOMILE HERBAL". Der Hintergrund ist ebenfalls gelb gehalten. In der unteren rechten Ecke befindet sich der Schriftzug "Avoury.com".
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Werbung aus dem Jahr 2023 von Avoury in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Erlebe Tee neu: Avourys Teemaschine für perfekten Geschmack auf Knopfdruck" mit der Kurzbeschreibung: "the tea". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Tee, Elektronik.
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