Der Slogan zieht sich konsistent durch den gesamten Spot und verstärkt die Markenbotschaft, dass Aldi nicht nur ein Lebensmittelhändler, sondern eine tragende Säule in der Gesellschaft sein möchte. Die Einbettung der verschiedenen Aldi-Logos in jeder Szene verleiht dem Spot eine konstante visuelle Identität, die ich als gelungen empfinde.

Aus meiner Perspektive spricht der Spot eine breite Zielgruppe an. Der Bezug auf "83 Millionen" Deutsche illustriert den Anspruch, alle gesellschaftlichen Schichten zu erreichen. Man kann durchaus darüber diskutieren, ob dieser universelle Ansatz die Individualität einzelner Zielgruppen ausreichend berücksichtigt. Dennoch, die Einbettung von alltäglichen Situationen, wie beim Einkauf oder der Arbeit, schafft einen Wiedererkennungswert und ein Gefühl der Vertrautheit, was sicherlich einen klugen Ansatz darstellt, um die breite Masse anzusprechen.

Ich denke, die Kreativität des Spots liegt in der geschickten Kombination aus authentischen, menschlichen Szenen und einem durchweg positiven Ton, der dazu einlädt, Teil dieser Gemeinschaft zu sein. Die harmonische Abwechslung zwischen verschiedenen Charakteren, wie dem Arzt im weißen Kittel oder dem Mann mit Katze, erzählt vielfältige Geschichten, die alle auf ihre Weise den Slogan "Gemeinsam geht alles" stützen. Diese Darstellung wirkt wie ein freundlicher Weckruf, der appelliert, zur Notwendigkeit von Solidarität und Unterstützung in schwierigen Zeiten wie der Corona-Pandemie, das thematisch im Spot aufgegriffen wird.

Meiner Ansicht nach könnte man ein wenig kritisieren, dass der Spot auf den Einsatz von Testimonials verzichtet, die eine noch stärkere Glaubwürdigkeit aufgebaut hätten. Vielleicht hätte eine bekanntere Persönlichkeit dazu beitragen können, die Brücke zwischen der Marke und dem Verbraucher stärker zu festigen. Doch auch ohne prominentes Gesicht finde ich die im Spot vertretene Aufrichtigkeit und die Kraft des Gemeinschaftsgefühls bemerkenswert.

Letztlich ist der Spot aus visueller Sicht angenehm ansprechend – er nutzt helles, freundliches Licht und eine klare Bildsprache, die die Emotionen zum Ausdruck bringt, ohne dabei überladen zu wirken. Die Einfachheit dieser visuellen Gestaltung bleibt dem zentralen Thema treu und unterstützt die klare Kommunikation der Markenbotschaft. Das einzige, was vielleicht fehlt, ist eine stärkere visuelle Drehung oder Überraschung, die den anspruchsvollen Werbekenner unmittelbar packen könnte.

Zusammenfassend bin ich der Meinung, dass der Aldi-Spot des Jahres 2020 es geschickt schafft, durch simple, aber effektive Mittel eine starke Botschaft zu transportieren, die besonders in Krisenzeiten erhebend wirkt. Es wäre spannend zu hören, wie andere Betrachter den Spot empfunden haben. Teile gerne deine fachliche oder auch subjektive Meinung zu diesem TV-Spot und helfe dabei, einen tieferen Einblick in seine Wirkung zu gewinnen.

Autor: Ralf Zmölnig