Airbnb wirbt mit geräumigen Unterkünften, die ausreichend Platz für Familienreisen bieten. Dies ist besonders vorteilhaft für wachsende Kinder und unvergessliche Erlebnisse. Die Hauptaussage ist, dass manche Reisen mit Airbnb besser sind, da Hotels oft nicht genug Platz bieten.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Airbnb
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In dem Airbnb-Spot empfinde ich die Zielgruppenansprache als äußerst prägnant und nachvollziehbar. Besonders Eltern, die mit ihren Kindern reisen, werden hier direkt angesprochen und könnten sich in der dargebotenen Situation leicht wiederfinden. Meiner Meinung nach ist es eine gelungene Intention, mit den immer größer werdenden Kindern und den konstant kleinen Hotelräumen einen Schmerzpunkt darzustellen, den viele Familien aus eigener Erfahrung kennen.
Ich finde, dass die Werbebotschaft sehr klar und einfach vermittelt wird: Airbnb bietet mehr Platz und Flexibilität als herkömmliche Hotels. Diese Kernbotschaft wird ohne Umschweife transportiert und sorgt für ein schnelles Verständnis beim Zuschauer. Was die Kreativität und Originalität betrifft, so bin ich der Meinung, dass der Mix aus realen und stilisierten, puppenähnlichen Szenen eine erfrischende visuelle Abwechslung bietet. Dies unterstreicht die Vielfalt der Unterkünfte, die Airbnb zu bieten hat, auf charmante Weise.
Human-ähnliche Figuren im Modell-Hotelzimmer zu präsentieren, wirkt in meinen Augen innovativ und hebt die Marke von anderen Reiseanbietern ab. Die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt durch das gesamte Video erhalten, was ich als sehr professionell empfinde. Airbnb wird als die Lösung für bequemen und großzügigen Wohnraum präsentiert, was die Markenidentität stärkt.
Meiner Ansicht nach gibt es hier keinen erkennbaren Schwachpunkt in der Ausführung. Die Visualisierungen sind durchdacht, die Ansprache ist zielgerichtet, und die Gesamtbotschaft bleibt stringent. Kurz gesagt, ich halte diesen TV-Spot für eine gelungene Werbung, die sowohl informativ als auch unterhaltsam ist.
Dieser Spot hat bei mir einen positiven Eindruck hinterlassen. Was denken Sie? Hinterlassen Sie gerne Ihre fachliche oder persönliche Meinung zu diesem Spot!
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Zwei Hände halten einen geöffneten Kartenhalter. Auf der linken Seite steht in blauer Schrift "Irgendwo in einem Hotel". Rechts ist eine Zimmerkarte mit der Nummer 102 und einem Pfeil nach oben. Im Hintergrund sieht man einen Teil einer Tür, inklusive eines modernen Türgriffs.
Eine animierte Familie steht vor einer Tür im Flur. Eine Person mit langen Haaren hält eine Karte oder ein Smartphone in Richtung eines Türschlosses. Eine andere Person mit rotem Haar trägt eine Tasche. Ein Kind im grünen Pullover hält einen Teddy, ein weiteres mit einem Schnuller in Latzhose. Ein kleiner Koffer steht neben ihnen.
Eine Frau mit kurzen roten Haaren und heller Kleidung steht mit drei Kindern vor einer Tür. Eines der Kinder trägt einen grünen Rucksack, ein anderes hat ein Kuscheltier. Die Tür wird geöffnet, der Türgriff wird von einer anderen Person gehalten. Im Hintergrund ist ein Zimmer mit Bett zu sehen.
Fünf Personen mit Koffern stehen in einem modellhaften Hotelzimmer. Zwei Türen links und rechts, Bilder an der Wand. Ein Kind hat einen Hund an seiner Seite. Alle wirken händisch erstellt, als Teil eines Puppenszenarios.
Sechs Figuren stehen nebeneinander auf einer runden Bühne, umgeben von einer minimalistischen Zimmerkulisse mit zwei Türen. Jede Person hält oder steht neben einem Koffer. Ein Hund sitzt auf dem Boden. Die Wände sind hell, es hängt ein abstraktes Gemälde. Die Beleuchtung kommt von Wandleuchten.
In einem stilisierten Modell-Zimmer stehen Figuren. Zwei Personen betreten den Raum mit einem Hund. Drei weitere Personen halten Gepäck. Der Raum hat ein Doppelbett mit violetten Kissen und abstrakten Bildern an der Wand.
In einem Hotelzimmer stehen fünf Personen. Drei kommen zur Tür rein, eine Person trägt eine Gitarre. Zwei weitere Personen stehen daneben mit einem Hund und einem Koffer. Der Boden ist rund und das Zimmer ist in hellen Farben gehalten, mit einem Doppelbett und Wandlampen. An der Wand hängt ein abstraktes Bild.
Ein offener Wohnraum in einem Loft mit Backsteinwänden. Unten spielen Leute auf einem grünen Sofa Schach, Esstisch und Küche im Hintergrund. Oben zwei Personen auf einem Balkon, links Pflanzen und ein Bett. Eine Wendeltreppe verbindet die Etagen. Helles Licht fällt durch große Fenster.
Eine animierte Figur spielt Gitarre in einem Wohnzimmer. Zwei weitere Figuren sitzen auf einem Sofa. Im Hintergrund stehen zwei Personen auf einem Balkon. Lila Licht und Nebel umgeben die Szene, mit einem Mikrofon, das von der Decke hängt.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb, mit dem von uns gewählten Titel: "Mehr Raum für Familienabenteuer: Mit Airbnb besser reisen!" mit der Kurzbeschreibung: "Airbnb bietet geräumige Unterkünfte für Familienreisen, damit alle genug Platz haben. Perfekt für wachsende Kinder und unvergessliche Reisen. Manche Reisen sind besser mit Airbnb.""
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