Airbnb wirbt mit der Möglichkeit, einen Urlaub ohne die Anwesenheit vieler fremder Kinder zu genießen. Anstatt in belebten Hotels bietet Airbnb private Unterkünfte, die mehr Ruhe und Exklusivität ermöglichen. Die Botschaft lautet, dass man durch die Buchung auf Airbnb einen entspannteren und persönlicheren Urlaub erleben kann.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Airbnb
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Ich finde, der Airbnb-Spot spricht eine sehr spezifische Zielgruppe an, nämlich Erwachsene, die sich nach einer Auszeit ohne Kinder sehnen. Meiner Meinung nach, trifft die Werbebotschaft genau diesen Nerv und vermittelt klar, dass man bei Airbnb eine ruhige und entspannte Alternative zu belebten Hotels finden kann.
Ich denke, der Spot ist kreativ gestaltet, indem er die Alltagsrealität in vielen Hotels zeigt – nämlich die Anwesenheit vieler Kinder – und dies als Kontrast zur beworbenen Lösung von Airbnb darstellt.
Die Originalität des Spots liegt meiner Ansicht nach darin, dass er nicht nur mit den Vorteilen eines Airbnb-Aufenthalts wirbt, sondern auch subtil eine Problemstellung aufzeigt, die viele Zuschauer nachvollziehen können. Dies sorgt für eine emotionale Verbindung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft hängen bleibt.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft wunderbar erhalten bleibt. Airbnb positioniert sich als die perfekte Wahl für individuelle, maßgeschneiderte Urlaubserlebnisse fernab vom Hotel-Einheitsbrei. Der Spot unterstreicht diese Botschaft hervorragend und beständig.
Neben diesen Stärken sehe ich potenziell die Schwachstelle, dass die Werbebotschaft eventuell eine negative Assoziation zu Familienreisen in Hotels aufbauen könnte. Zwar wird dadurch die gewünschte Zielgruppe der kinderlosen Urlauber bedient, jedoch bleibt fraglich, ob diese Strategie längerfristig der breiten Markendarstellung von Airbnb schadet.
Alles in allem halte ich den Spot jedoch für sehr gelungen. Mit klarer Botschaft, ansprechender Zielgruppenansprache und einer hohen kreativen Umsetzung bleibt er im Gedächtnis und unterstreicht wirksam die Marke Airbnb.
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Person trägt ein mintgrünes Oberteil mit der Aufschrift "Irgendwo in einem Hotel". Im Hintergrund sind verschwommen einige bunte Getränke und ein Raum mit Fenstern zu sehen.
Drei Personen liegen auf Sonnenliegen neben einem Pool. Sie tragen bunte Badebekleidung und Sonnenbrillen. Die Person rechts trinkt ein Getränk mit einem Strohhalm, während die anderen zwei Personen lesen. Ein Rettungsring und ein Kescher hängen an der Wand im Hintergrund. Im Vordergrund steht ein Korb mit Handtuch.
Eine Szene am Pool. Drei Erwachsene chillen auf Liegestühlen: eine Person liest, die anderen beide genießen Drinks. Ein Kind im lila Badeanzug steht am Beckenrand. Im Hintergrund sind gerettete Schwimmer-Requisiten und ein Gebäude mit Fenstern und einer Tür zu sehen.
Fünf Kinder stehen am Rand eines Pools. Drei von ihnen tragen bunte Badeanzüge, eines trägt rote Badehosen und das andere einen grünen Pyjama. Links stehen mehrere leere Liegen mit Handtüchern, und an einer Wand hängen Rettungsringe. Eine Markise und Verbotsschilder sind im Hintergrund sichtbar.
Ein Pool im Freien mit klarem, blauem Wasser. Mehrere Sonnenliegen stehen am Beckenrand, auf einigen sonnen sich Menschen in Badebekleidung. Im Hintergrund sieht man eine beige Wand mit Fenstern und eine Palme am rechten Bildrand. Ein großer, gelb-weiß gestreifter Schwimmring liegt neben den Sonnenliegen.
Ein belebtes Schwimmbad mit vielen Leuten, darunter Erwachsene und Kinder. Einige entspannen sich auf Liegestühlen, andere stehen oder sitzen am Beckenrand. Eine Wand mit mehreren Fenstern, Rettungsringen und ein farbenfrohes Sonnenverdeck ist zu sehen. Zwei Palmen verleihen dem Ganzen ein tropisches Flair. Es herrscht eine fröhliche, sommerliche Stimmung.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb, mit dem von uns gewählten Titel: "Genießen Sie einen ruhigen und exklusiven Urlaub mit Airbnb statt in belebten Hotels" mit der Kurzbeschreibung: "Genieße einen kinderfreien Urlaub in einer privaten Unterkunft von Airbnb – Ruhe und Erholung ganz für dich allein."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Europäer
vor 16 Tagen
Amerikanisches Unternehmen. Ist jetzt bei mir auch auf der Boykottliste.