Für mich wirkt das alles durchaus angenehm, aber auch ziemlich generisch. Damit wird vermutlich genau die Gruppe angesprochen, die Wert auf ein gemütliches, unkompliziertes Zuhause legt, aber nach meinem Empfinden fehlt hier der kleine Twist oder die Idee, die im Gedächtnis bleibt.

Ich finde, der Spot bleibt sehr klassisch in seiner Inszenierung, konzentriert sich auf die Kernbotschaft – doppelte Menge an ätherischen Ölen, einfacher Gebrauch, mehrere Intensitätsstufen. Das kann man als pragmatisch sehen, ich würde mir aber ein etwas kreativeres Storytelling wünschen. Die Visualisierung, etwa das Blatt mit den gelben Tropfen oder das Fläschchen neben dem schwarzen Diffuser, ist zwar klar verständlich, fällt für mich optisch aber nicht besonders auf. Ich kann mir gut vorstellen, dass es Zuschauer:innen gibt, die genau diese Reduziertheit und Übersicht schätzen. Aus meiner Sicht wäre ein bisschen mehr Experimentierfreude bei der Gestaltung nicht schlimm gewesen.

Was ich immerhin schätze, ist die ruhige und entspannte Stimmung, die gerade durch die gelassenen Darsteller:innen aufkommt. Die wirken für mich authentisch und nicht überdreht, was ohne Frage zum Produktversprechen passt. Dass das Gerät kabellos und tragbar ist, wird unaufgeregt gezeigt – praktisch, aber auch ein bisschen bieder. Ich erkenne die klare Botschaft, dass der Diffuser sich unkompliziert in den Alltag einfügt, das gelingt durch die häufigen Einblendungen der „einfachen Anwendung“ und der verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten. Trotzdem muss ich sagen, dass mir an der Stelle eine individuellere Ansprache fehlt. Ich hätte erwartet, ein bisschen mehr auf persönliche Bedürfnisse einzugehen, statt einfach nur allgemeine Wohlfühlmomente zu präsentieren.

Die Markenbotschaft von Air Wick bleibt, meiner Meinung nach, klar konsistent: Es geht um Duft, Entspannung und unkomplizierte Anwendung. Die gezeigten Szenen sprechen vermutlich viele an, die sich einen dezenten, aber effektiven Frischekick für Zuhause wünschen; darüber hinaus finde ich die Ansprache eher konventionell, sie wagt nichts. Kreativ ist der Spot nicht gerade, aber für manche Zielgruppen funktioniert dieses klassische Konzept vielleicht gerade deshalb.

Was ich ehrlich ein wenig ironisch finde: Da wird so sehr auf Entspannung und Ambiente gesetzt – aber von Nachhaltigkeit, fairen Inhaltsstoffen oder Transparenz erfahre ich nichts. Gerade das hätte ich persönlich spannend gefunden. Mich überzeugt das Produkt so nicht völlig, aber zumindest ist die Werbung kurz und schmerzlos – das kann man dem Spot zugutehalten.

Abschließend möchte ich sagen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion über diesen Spot sehr schätze und mich freue, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung aus ähnlicher Perspektive teilen.