Gerade die Details wie die etwas chaotischen Schlafzimmer oder die lässige Kleidung unterstreichen diesen natürlichen Ansatz und brechen mit dem sonst so oft perfekten Hochglanz-Stil anderer Werbungen.

Mir fällt auf, dass die Marke so ihre zehn Jahre nicht nur als reines Firmenjubiläum feiert, sondern diese Zeitspanne sehr bewusst mit zwischenmenschlichen Beziehungen in Verbindung bringt. Das Motto "10 Jahre mit dir" finde ich insofern geschickt gewählt, weil es den Zuschauer direkt anspricht und suggeriert, Teil einer langen Verbindung zu sein. Ich interpretiere das als Versuch, die Community und den Zusammenhalt hervorzuheben, und weniger nur das Produkt oder das Angebot abzufeiern.

Was die Ansprache der Zielgruppe angeht, habe ich den Eindruck, dass vor allem junge Menschen zwischen etwa 16 und 30 im Mittelpunkt stehen. Die Darsteller:innen sind divers gestaltet und treten weder zu überdreht noch überinszeniert auf, wodurch ich es als angenehm empfinde. ABOUT YOU versucht offensichtlich, verschiedene Lebensentwürfe und Looks einzufangen, ohne dabei krampfhaft hip wirken zu wollen – das wirkt aus meiner Perspektive durchaus zeitgemäß.

Die Werbebotschaft wird in diesem Spot ziemlich subtil, aber gleichzeitig eindeutig transportiert: Mit dem Hinweis auf das Jubiläum und das besondere Versandangebot schafft es das Unternehmen, den Werbecharakter nicht penetrant in den Vordergrund zu stellen. Es geht um ein Gefühl, um Zwischenmenschliches, das indirekt mit dem Shopping-Erlebnis verknüpft wird. Ich finde diese Herangehensweise angenehm zurückhaltend, denn sie lässt Raum für die Atmosphäre und wirkt dadurch weniger aufdringlich.

Was die kreative Umsetzung angeht, macht ABOUT YOU vieles richtig: Die Bildsprache wirkt für mich modern, ansprechend und sehr stimmungsvoll. Die Szenen sind gut aufeinander abgestimmt und wechseln harmonisch von ruhigen, nachdenklichen Momenten zu eher heiteren, verspielten Sequenzen. Die Musik und das Licht unterstützen diesen durchgehend warmen Look effektiv. Mich spricht besonders an, dass keine klassische Fernsehwerbung mit lauten Claims oder knalligen Farben abgeliefert wird, sondern eher eine Art Collage von Momenten, die sich eben nicht in den Vordergrund drängen.

Aus meiner Sicht könnte der Spot allerdings für Außenstehende, die das Angebot wirklich noch nicht kennen, vielleicht einen kleinen Tick zu vage sein. Man muss zweimal hinschauen, um alle Hinweise auf das Jubiläum und die begleitende Aktion zu erfassen. Dafür wird aber konsequent auf die emotionale Verbindung zur Marke gesetzt, was ich – gerade mit Blick auf andere, oft recht laute Werbekampagnen – erfrischend ernsthaft und angenehm erwachsen finde.

Schlussendlich finde ich, dass ABOUT YOU mit diesem Werbespot sein Markenbild stimmig präsentiert; das Unspektakuläre erscheint hier als Stärke, weil sich viele mit den gezeigten Menschen und Situationen identifizieren können. Mir gefällt besonders, wie zurückhaltend Stimmung erzeugt wird – nichts wirkt aufgesetzt, alles bleibt unaufdringlich und trotzdem einladend.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbespots generell und würde mich freuen, wenn Gleichgesinnte ihre – gerne auch konträren – Einschätzungen zu diesem Spot unter diesen Gesichtspunkten teilen!

Autor: Mia Zmölnig