Besonders, dass der Spot mit schummrigem Licht und warmen Farben arbeitet, vermittelt für mich eine wohnliche und vertraute Atmosphäre – fast so, als würde man selbst gerade aus einer kalten Winternacht nach Hause kommen.

Ich glaube, die Wahl der Motive – wie ein Mann mit Basecap, der einen Sneaker auspackt oder der Gang durchs Treppenhaus mit Karton in der Hand – spielt mit Erfahrungen, die viele in meinem Alter kennen. Zumindest geht es mir so, dass Online-Bestellungen und das Auspacken von Paketen einen alltäglichen Moment im eigenen Leben darstellen, der von einer gewissen Vorfreude begleitet wird. In gewisser Weise sehe ich darin den Versuch, diese kleinen Alltagsfreuden und die persönliche Bindung zur Marke subtil hervorzuheben.

Meiner Ansicht nach ist das Storytelling recht minimalistisch gehalten, trotzdem vermittelt der Spot durch die gezielte Auswahl von Details – die Sneaker, die Einrichtung, das warme Licht – ein bestimmtes Lebensgefühl, das sich für mich nach Gemeinschaft und Vertrautheit anfühlt. Die Werbebotschaft „10 Jahre mit dir“ wirkt aus meiner Perspektive klar genug transportiert, ohne aufdringlich oder belehrend daherzukommen. Dass sich die Bildsprache auf modernen Einrichtungsstil, Pflanzen und persönliche Deko-Elemente stützt, trifft, wie ich finde, durchaus einen Zeitgeist, der viele in meiner Altersgruppe anspricht.

Die Konzentration auf alltägliche Szenen mit wenig Dialog, stattdessen mit kleinen Handlungen wie dem Schlüssel im Türschloss oder dem Auspacken eines Sneakers, empfinde ich als clever gelöst. Für mich ist das ein Beispiel von gelungener Eigenständigkeit – einzigartig im Sinne eines Understatements, ohne große Emotionen zu provozieren oder mit einer Flut von Eindrücken zu überfordern. Die Werbebotschaft bleibt dabei – meiner Meinung nach – konsistent und glaubwürdig.

Zugegeben, die visuelle Umsetzung ist nicht besonders spektakulär, doch ich meine, sie setzt sehr gezielt auf Authentizität, was mir persönlich besser gefällt als künstlich wirkende Hochglanzoptik. Die Markenbotschaft „10 Jahre mit dir“ verschmilzt für mein Empfinden nahtlos mit den Bildern. Es ist, als wolle About You zeigen: Wir sind schon lange Teil deines Alltags, ohne das ständig betonen zu müssen.

Möglicherweise bleibt der Spot für einige aus der anvisierten Zielgruppe jedoch etwas zu zurückhaltend oder wenig einprägsam, gerade wenn eine stärkere dramaturgische Zuspitzung erwartet wird. Ich denke aber, gerade dieses Understatement hebt sich wohltuend von der Breite vieler anderer Modewerbungen ab, die gerne mal mit Klischees oder zu krassen Inszenierungen arbeiten.

Abschließend möchte ich sagen: Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen rund um Werbekampagnen sehr und freue mich, wenn andere ihre Meinung zu diesem Spot teilen – besonders aus möglichst unterschiedlichen Blickwinkeln!

Autor: Mia Zmölnig