Ich empfinde es jedoch beinahe als etwas kokett, wie plakativ der Spot von Anfang an mit dem Mythos Berg spielt und versucht, fast schon ehrfürchtige Assoziationen beim Zuschauer hervorzurufen. Das ist stilistisch interessant gewählt, da hier nicht der klassische "Wunderschöne Urlaubslandschaft"-Kniff bemüht wird, sondern eher ein historisch aufgeladenes Storytelling.

Besonders gelungen finde ich die dramaturgische Einbettung ins Setting: Die Überblendung auf Bergpanorama und Outdoor-Bühne mit Zuschauern stellt visuell klar, worum es geht, ohne sich in Details zu verlieren. Gleichzeitig wird durch den Einsatz der Textelemente wie „Die wahre Geschichte der Erstbesteigung von 1865“ und das wiederkehrende Branding mit Logo und Bergsymbol dezent, aber konsistent das Markenthema transportiert. Ich beurteile das daher durchaus lobend, weil die Verbindung zwischen Location, Story und Marke sehr stringent ist – immerhin hat man es hier mit einer anspruchsvollen Zielgruppe zu tun, die mehr erwartet als reine Bilderbuchästhetik.

Aus meiner Perspektive bringt die Einbindung der Testimonial-Stimme, die von einer mitreißenden Erfahrung erzählt, einen persönlichen Zugang hinein. Gerade die Aussagen „Ich habe gedacht, ich bin mit ihnen einfach Teil davon, bevor die Besteigung losgeht" sind emotional aufgeladen und wirken, als würde eine ehemalige Teilnehmerin selbst zum Sprachrohr der Inszenierung. Intelligenterweise wird so nicht behauptet „Du wirst dabei sein, du musst das erleben“, sondern via Reflexion anderer lassen sie dich antizipieren, wie immersiv das Ganze wirkt. Ich finde, das ist ein durchaus eleganter Kunstgriff und sprechen die relevanten Zielgruppen an, die Authentizität und Identifikation suchen.

Die kreative Grundidee ist klar: Hier wird nicht auf knallige Effekte gesetzt, sondern auf Atmosphäre und Identifikationspotenzial. Ich meine, darin liegt die Stärke dieser Werbung. Der Spot suggeriert subtil, dass der Event nicht einfach nur ein Spektakel ist, sondern eine Art kollektives Erinnern, ein emotionales Mitreisen, das weit über einen „herkömmlichen Sommerausflug“ hinausgeht. Es schwingt fast ironisch mit, wie zurückhaltend und „low-key“ die Werbebotschaft über das Ticketangebot platziert ist – weniger als Aufforderung, sondern vielmehr als Einladung, sich quasi aufs historische Abenteuer einzulassen.

Meiner Ansicht nach setzt der Spot visuell klare Akzente mit seinem Wechsel zwischen Naturästhetik, Inszenierung und persönlichen Perspektiven. Ich registriere hier eine hohe Stringenz: Das Sujet Matterhorn – Tradition, Abenteuer, Authentizität – wird bis ins letzte Detail konsequent transportiert, ohne sich im Pathos zu verlieren. Gleichzeitig verzichtet man wohltuend auf Bildklischees von Fun oder Extremsport, was ich als wohltuend anspruchsvoll erlebe.

Leicht süffisant könnte man anmerken: Wer nach diesem Spot nicht mindestens kurzfristig das Bedürfnis hat, einmal Ritter der historischen Bergbesteigung zu spielen, der ist wohl immun gegen alpine Romantisierung. Trotzdem: Aus kritischer Sicht hätte ich mir noch einen Hauch mehr Cleverness im Storytelling gewünscht – etwa einen unerwarteten Bruch oder ein augenzwinkerndes Sprachspiel. In der Kommunikation bleibt der Spot handwerklich solide und durchaus smart, aber am Ende auch sehr „kalkuliert stimmungsvoll“, was vielleicht gerade deshalb gut zur Zielgruppe passender Bildungsbürger und Kulturinteressierter passt.

Ich würde jetzt tatsächlich interessieren: Wie erging es dir beim Anschauen? Findest du die Inszenierung packend und würdest du so ein immersives Theatererlebnis buchen? Oder hättest du dir beim Thema Matterhorn und Berggeschichte noch einen provokativeren oder innovativeren Ansatz gewünscht? Ich bin gespannt auf andere Meinungen zu Stil und Wirkung dieses Spots!

Autor: Ralf Zmölnig