Was den Kreativansatz betrifft, fällt mir auf, dass sich die Macher auf klassische Stilelemente verlassen haben. Die Kameraarbeit hebt das Design des Fahrzeugs hervor, die Spiegelungen in der Karosserie finde ich dabei besonders gelungen. Dazu wirkt die Stadt-Szenerie am Anfang ziemlich dynamisch und spiegelt – in meinen Augen – den „Lebensstil“ wider, den BMW seiner Zielgruppe zuschreibt. Ich bin der Meinung, dass die anschließenden Strand-Szenen zwar schön anzusehen sind, aber ehrlich gesagt wenig mit Innovation oder Jubiläum zu tun haben. Hier hätte ich mir persönlich vielleicht einen mutigeren oder konzeptionell frischeren Ansatz gewünscht. Dieser Übergang ist meiner Perspektive nach zwar atmosphärisch, aber nicht wirklich überraschend.

Der Spot spricht offensichtlich eine Zielgruppe an, der Komfort und Status auch etwas bedeuten. Das kommt besonders in der Inszenierung des Fahrzeugs und der entspannten Strand-Situation zur Geltung. Meiner Ansicht nach wird damit eher ein klassisches BMW-Klientel abgeholt, als wirklich eine jüngere Zielgruppe oder diejenigen, die aktuelle gesellschaftliche Themen im Fokus haben. Die Werbebotschaft ist deshalb sehr deutlich: Es geht um Exklusivität, Tradition (mit den 50 Jahren) und einen gewissen materiellen Mehrwert durch das Jubiläumspaket. Ich frage mich schon, wie stark dieses Angebot zum Umdenken bei jungen Leuten beiträgt oder überhaupt bei ihnen ankommt – meiner Meinung nach wirkt das eher wie ein Bonus für die, die ohnehin schon überzeugt sind.

Ein Element, das für mich im Gedächtnis bleibt, ist der kurze Moment mit der Frau im Auto, die einen bunten Schal trägt. Dadurch entsteht ein kleiner Hauch von Individualität und Diversität – aber ich hätte es spannender gefunden, wenn die Darsteller in den Szenen noch vielseitiger gewählt worden wären. Was mir außerdem auffällt: Obwohl der Claim „Erleben Sie wegweisende Innovationen…“ verspricht, fehlt mir ein wenig das Gefühl von wirklicher Neuartigkeit im Spot selbst. Die Story bleibt ziemlich generisch. Ich finde, gerade für das 50-jährige Jubiläum wäre mehr Mut zur Originalität angebracht gewesen.

Positiv sehe ich jedoch, dass Effizienz (durch die eingeblendeten Daten zu Verbrauch und CO₂) zumindest einen kurzen Auftritt bekommt. Das signalisiert – wenn auch dezent – ein gewisses Bewusstsein für Nachhaltigkeit, wenngleich ich mir vorstelle, dass ein stärkerer Fokus auf umweltbewusste Features auch jüngere Zielgruppen ansprechen könnte. Ob das am Ende wirklich überzeugt, ist aus meiner Sicht fraglich.

Zum Schluss denke ich, dass der Spot grundsätzlich beständig die Markenwerte von BMW transportiert: Qualität, Freude am Fahren und – mit dem Jubiläum – ein Schuss Prestige. Das ist solide, aber ehrlich gesagt nicht wirklich einprägsam oder besonders aufregend. Ich bin gespannt, wie andere das sehen.

Mir ist eine sachliche und respektvolle Diskussion wichtig. Deshalb freue ich mich, wenn ihr eure Sichtweisen zu diesem Spot ebenfalls teilt – am liebsten auf Augenhöhe und mit Sinn für konstruktiven Austausch!