Dass der Spot auf einen sehr auffälligen Look mit Neonfarben und Silhouetten setzt, empfinde ich als einen halbwegs kreativen Ansatz, auch wenn ich persönlich finde, dass dieses Stilmittel langsam ein bisschen abgenutzt wirkt. Trotzdem hat es zumindest Wiedererkennungswert, vor allem durch die markanten Farben und das bekannte Markenelement mit dem roten Stuhl.

Was ich recht gelungen finde, ist, dass die Figuren in unterschiedlichen Farbkombis auftreten. Das sorgt immerhin für einen kleinen frischen Twist – besser als die üblichen 08/15-Familien im Showroom. Aus meiner Sicht funktioniert die Visualisierung gut, um direkt ins Auge zu springen, besonders bei so einem kurz getakteten Werbeformat. Die Kombination von realen Szenen mit abstrakten Neonfiguren sorgt für einen leicht verspielten Look, der ein bisschen aus dem typischen Möbelhaus-Image heraussticht.

Mir fällt allerdings auf, dass Storytelling hier quasi keine Rolle spielt. Es geht komplett um den Sale – was natürlich klar zum Konzept passt, aber ich persönlich fände es spannender, wenn zumindest Ansätze von Humor, Überraschung oder ein wenig mehr Persönlichkeit dabei wären. Meine Meinung darüber ist, dass so eine Aktion zwar große Aufmerksamkeit erzeugt, aber emotional lässt es mich ziemlich kalt. Glaubwürdigkeit entsteht bei mir eher durch originelle Ideen und nicht allein durch bunte Farben und große Prozentzeichen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist aber zweifellos vorhanden – der rote Stuhl als Kultobjekt, das XXXLutz-Logo und diese typische Preisoffensive, das zieht sich von Anfang bis Ende klar durch. Ich habe das Gefühl, dass man sich da auf Bewährtes verlässt und vor allem auf Visibilität setzt, anstatt völlig neue Wege zu gehen. Ich frage mich außerdem, ob diese laute Optik wirklich alle Altersgruppen gleich anspricht, oder ob es auf mich fast schon ein bisschen zu „anstrengend“ wirkt – vor allem, wenn man sich für Design und Kreativität interessiert und nicht nur für Rabatte.

Insgesamt bin ich der Ansicht, dass der Spot für das, was er offensichtlich erreichen will, nämlich Verkaufsanreize setzen und schnell Aufmerksamkeit erzeugen, absolut funktioniert. Für jemanden wie mich, der doch Wert auf besondere Bildideen oder einen subtileren Witz legt, ist trotzdem eher Luft nach oben. Trotzdem hat der Spot eindeutig seine Berechtigung als aufmerksamkeitsstarke Aktion in der sowieso schon lauten Welt der Möbelwerbung.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr – daher freue ich mich, wenn sich Gleichgesinnte unter diesen Aspekten zu diesem Spot äußern!