Zwar ist die Einbindung eines bekannten Gesichts wie Naomi Lareine grundsätzlich vielversprechend, aber meiner Ansicht nach fehlt ein kreativer Ansatz, der den Zuschauer wirklich packt.

Was die Werbebotschaft betrifft, so übermittelt der Spot schlichtweg die Botschaft von über 200.000 zufriedenen Kunden, jedoch ohne tiefergehende Erklärungen, die diesen Anspruch untermauern. Ein kurzer Besuch auf smile-versicherung.ch wird empfohlen, aber ich denke, der Spot bleibt dabei eher oberflächlich und bietet keine cleveren stilistischen Überraschungen, die neugierig machen könnten.

Visuell bleibt der Spot stimmig und konsistent – die vertrauten Farben und das Logo von Smile kommen durchgehend zum Einsatz. Aber auch hier bin ich der Meinung, es wurde eine Chance verpasst, visuelle Elemente pfiffiger zu kombinieren. Ein Hauch von satirischer Raffinesse hätte helfen können, die Kommunikation auf ein anspruchsvolleres Niveau zu heben.

Ich persönlich sehe die einheitliche Präsentation der Marke smile-versicherung.ch als ihren stärksten Punkt in diesem Spot, dennoch hege ich die Hoffnung, dass künftige Kampagnen mehr Innovation und kulturelle Relevanz zeigen.

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