Allerdings frage ich mich, ob dies nicht eine zu vage Verbindung zwischen Pflegeprodukten und Selbstwert darstellt, die nicht bei jedem Zuschauer Anklang findet.

Die Werbebotschaft selbst wirkt fast formelhaft: Neuheit und Sicherheit, gepaart mit dermatologischen Bestätigungen. Ehrlich gesagt, hinterlässt die wiederholte Betonung auf „dermatologisch getestet“ ohne tiefere Erläuterungen in mir ein Gefühl des Misstrauens. Ich finde, dass solche Aussagen ohne detaillierten Hintergrund eher platt wirken und mich dazu bringen, die Glaubwürdigkeit zu hinterfragen.

In puncto Kreativität und Originalität hat der Spot aus meiner Perspektive wenig Neues zu bieten. Die visuellen Elemente mit dem dominanten Blau und der sanften, fast schon klinischen Darstellung der Produkte sind wie erwartet stilvoll, repräsentieren aber eine Formel, die sich wenig von anderen Hautpflegewerbungen abhebt. Diese Herangehensweise hat zwar Wiedererkennungswert, schöpft das Potenzial für eine wirklich originelle Präsentation meiner Meinung nach jedoch nicht aus.

Dennoch ist die Konsistenz der Markenbotschaft durchweg präsent. „Haut ist für Selbstvertrauen“ und „Nivea ist für Haut“ zeigt, dass die Marke versucht, einen emotionalen Anker zu setzen. Doch ich denke, dass dieser Ansatz für jemanden, der sich eine tiefere, intelligentere Wahl der Worte erhofft, leicht vorhersehbar wirken könnte.

Da immer wieder neue Produkte auf den Markt kommen, frage ich mich oft, ob das nicht zu einer Übersättigung führt, die letztlich die Glaubwürdigkeit beeinträchtigt. Der Impuls, ob man immer das Neueste braucht, bleibt für mich hochaktuell.

Ein blauer Himmel und das elegante Design der Fläschchen sind schön anzusehen, ja, aber die visuelle Ästhetik allein genügt nicht, um in einem übersättigten Markt herauszustechen. Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot optisch zwar ansprechend ist, aber intellektuell anspruchsvoller und innovativer in der Botschaft sein könnte.

Was meinst du zu der reklame? Welche Gedanken löst sie in dir aus? Teile gern deine fachliche oder persönliche Sichtweise!

Autor: Ralf Zmölnig