Dieser Fokus auf ein entspanntes und softes Setting – weiße Töne, leichte Kleidung, sanftes Licht – wirkt auf mich schon sehr klassisch „Nivea“ und setzt ganz auf das Gefühl von Wohlbefinden.

Die Einbindung des Claims „72h Feuchtigkeit“ sowie die Nennung von Hyaluron als Inhaltsstoff ist aus meiner Perspektive sicherlich ein geschickter Weg, einen aktuellen Hautpflege-Trend aufzugreifen und zugleich einen konkreten Produktnutzen zu kommunizieren. Ich meine, die Dreiersequenz mit den Frauen am Ende, unter dem Motto „IST FÜR HAUT“, soll auf Inklusivität und Gemeinschaft setzen – wobei ich persönlich irgendwie das Gefühl habe, dass das Ganze recht stilisiert und zurückhaltend bleibt, anstatt tatsächlich Nähe und Diversität spürbar zu machen.

Was die Kreativität und Originalität angeht, bin ich der Meinung, dass hier eher das Bewährte im Vordergrund steht als ein besonders innovativer Ansatz. Durch die gewohnt blauen Markenfarben, das dargestellte Pflege-Ritual und das klassische Setting setzt Nivea meiner Ansicht nach konsequent auf Sicherheit und die Verbindung zum Markenkern, statt mutig neue Wege zu gehen. Der Spot verlässt sich stark auf das, was die Marke schon immer ausmacht: Einfachheit, Verlässlichkeit und ein Gefühl von Geborgenheit.

In Bezug auf die visuelle Umsetzung fällt mir auf, dass alles sehr klar geordnet und fast schon klinisch wirkt. Die Bilder sind schön, aber sie überraschen mich ehrlich gesagt nicht. Den Einsatz von blauen Kugeln und einer schwebenden Produktflasche finde ich zwar nett anzusehen, jedoch bietet die Inszenierung wenig Spannung oder Herausforderndes. Dafür wirkt die Bildsprache authentisch gepflegt, was sicherlich zur Markenbotschaft von Nivea passt.

Ich bin der Ansicht, dass die Werbebotschaft selbst sehr eindeutig ist und ihren Zweck erfüllt. Es geht schnell auf den Punkt: 72 Stunden Feuchtigkeit, Hyaluron, mehr Selbstbewusstsein, Nivea ist für Haut. Ob mich das jetzt als Konsumentin wirklich überzeugt, weiß ich nicht so recht, weil mir persönlich ein emotionalerer oder kreativerer Zugang zu dem Thema mehr zusagen würde. Aber rein handwerklich funktioniert der Spot solide.

Abschließend interessiert mich, wie andere das sehen, gerade wenn euch Werbespots aus Marketing- oder Konsumentensicht ansprechen oder eben nicht. Einen respektvollen und sachlichen Diskurs darüber, was ihr an solchen Spots gelungen oder vielleicht auch austauschbar findet, würde ich sehr begrüßen!

Autor: Mia Zmölnig