Die Werbebotschaft, dass man mit Newhome alle Immobilieninserate sehen kann – inklusive solcher, die sonst nirgendwo zu finden sind –, positioniert die Marke als umfassende und exklusive Plattform. Ich denke, das ist ein starker Claim, der ihre Alleinstellung im Markt deutlich hervorhebt.

Kreativität und Originalität des Spots muss man allerdings kritisch hinterfragen. Die Darstellung von Menschen, die vor Bildschirmen sitzen und lächelnd auf Immobilienportale schauen, ist in der Welt der Immobilienwerbung nicht unbedingt neu. Meiner Ansicht nach hätten hier originellere Ansätze gewählt werden können, um die Marke hervorzuheben.

Visualisierungen wie das stilisierte Haus im „o“ von „home“ sind sicherlich nette Details, die die Markenbotschaft konsistent transportieren. Dennoch hätte ich mir eventuell ein bisschen mehr Mut zur Innovation gewünscht, um die Marke noch einprägsamer zu machen.

Zusammenfassend bin ich der Meinung, dass der Spot zwar solide in der Markenkommunikation ist, jedoch in der kreativen Ausführung noch Entwicklungspotential hat. Besonders die Ausstrahlung eines gewissen „Wow“-Faktors fehlt mir, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Ich lade dazu ein, über die Ansprache der Zielgruppe und die Originalität solcher Spots zu diskutieren: Wie könntest du dir eine spannendere visuelle Umsetzung vorstellen? Glaubst du, dass eine stärkere emotionale Ansprache sinnvoll wäre? Teile gerne deine Gedanken dazu!

Autor: Ralf Zmölnig