Was die Zielgruppenansprache betrifft, spricht diese Werbeanzeige gezielt Verbraucher an, die preisbewusst einkaufen möchten. Die klare Präsentation der Rabatte, wie die 41% auf M-Classic Rindshackfleisch, 50% auf Frey Branches Schokolade und 44% auf Coca-Cola, ist einfach verständlich und wird durch klare visuelle Elemente unterstützt. Aber ich denke, es hätte der Annonce nicht geschadet, wenn sie diese Ersparnisse mit einem kleinen Augenzwinkern oder einer spielerischen Wendung umrahmt hätte, um mich wirklich zu begeistern und ungeteilte Aufmerksamkeit zu wecken.

Meiner Meinung nach hat die Werbung über weite Strecken eine gewisse Konsistenz hinsichtlich der Markenbotschaft bewahrt: Migros wird als zuverlässiger Begleiter beim Sparen positioniert. Was ich allerdings etwas vermisse, ist ein kreativer Twist oder ein überraschender Moment, der die Zuschauer dazu auffordert, genauer hinzuschauen und die Werbung in Erinnerung zu behalten. So bleibt die Botschaft zwar effektiv, aber es fehlt der kreative Funke, der aus einem guten Spot einen großartigen macht.

Ich bin der Meinung, dass der finale Hinweis "MERCI" mit der Anregung, die Webseite migros.ch zu besuchen, nett in die Gesamtaussage integriert wurde und als höflicher Schlusspunkt fungiert. Dennoch hätte man diesen Moment nutzen können, um das 100-jährige Jubiläum noch ein Stück emotionaler oder gar ironisch-witzig zu zelebrieren.

Insgesamt ist der Migros TV-Spot solide strukturiert und macht, was er verspricht: Er informiert kurz und knapp über die verfügbaren Angebote. Was jedoch fehlt, ist der gewisse Humor oder die intellektuell charmante Note, die anspruchsvolle Zuschauer, wie mich, besonders anspricht.

Lass mich wissen, was du von diesem TV-Spot hältst! Teile deine fachliche oder subjektive Meinung dazu.

Autor: Ralf Zmölnig