Migros wirbt mit einem humorvollen TV-Spot, in dem zwei Wrestler aufeinander treffen. Die zentrale Botschaft lautet: "Frisch schlägt alles." Dabei wird das Sortiment von Migros, als das größte Frischesortiment der Schweiz hervorgehoben und die 100-jährige Tradition von Qualität und Vielfalt betont.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Migros
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Ich denke, der TV-Spot von Migros bietet eine faszinierende Mischung aus unerwarteten visuellen Metaphern und einer charmanten Erzählweise. Die Darstellung von Wrestlern in der Obstabteilung des Supermarkts ist zweifellos ein kreativer und origineller Ansatz. Meiner Ansicht nach wird hier sehr geschickt mit der Erwartungshaltung des Publikums gespielt und gleichzeitig die Botschaft "Frisch schlägt alles:
Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache gelungen. Die Verwendung von Humor und visuellen Überraschungen, wie sich Ringkämpfer in einem Supermarkt vorzustellen, spricht eine breite Zuschauerschaft an und verleiht dem Spot eine gewisse Leichtigkeit. Besonders bemerkenswert finde ich, dass die Verbindung von Sportlichkeit und Frische eine sympathische Dynamik schafft, die sowohl junge als auch jung gebliebene Zielgruppen ansprechen dürfte.
In puncto Kreativität und Originalität bin ich der Meinung, dass der Spot mit seinen satirischen und leicht überzeichneten Szenen sicher neue Maßstäbe setzt. Die Idee, ein Kampfgeschehen im Ring mit Einkaufsaktivitäten im Supermarkt zu kombinieren, ist nicht nur ein gelungener Twist, sondern auch eine raffinierte Art, die Markenwerte von Migros zu transportieren. Diese unerwartete Darstellung hält die Zuschauer wach und bindet ihre Aufmerksamkeit.
Was die visuellen Elemente betrifft, so bin ich der Ansicht, dass die Beleuchtung und Bildkomposition, insbesondere die warmen Lichter in den Kampfszenen im Kontrast zur hellen und freundlichen Atmosphäre des Supermarkts, einen schönen Balanceakt schaffen. Dies trägt zur Konsistenz der Markenbotschaft bei, die Migros als sympathischen und modernen Supermarkt positioniert, der für Frische und Vielfalt steht.
Mögliche Schwachstellen sehe ich in der potenziellen Verwirrung des Publikums, da der Sprung vom Wrestling-Ring zur Gemüseabteilung nicht jedem Zuschauer sofort nachvollziehbar erscheinen mag. Jedoch denke ich, dass gerade diese Abweichung von konventionellen Werbemustern das Interesse der Zuschauer wachhält und sie dazu anregt, einmal genauer hinzusehen.
Ich finde, es wäre spannend, eine Diskussion über diesen Spot zu eröffnen. Was hältst du von der unkonventionellen Herangehensweise und der darin kodierten Botschaft? Lass uns darüber sprechen, wie effektiv solche kreativen Wendungen in der Werbung auf uns wirken und was sie für die Markenwahrnehmung bedeuten können.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein Mann mit Bart in einem grünen Hemd steht in einem Innenraum. Im Hintergrund sind verschwommene Formen von Schließfächern oder Spinden zu erkennen. Die Beleuchtung ist gedämpft und schattig. Der Mann blickt zur Seite.
Zwei Männer in einem Wrestling-Ring. Der vordere trägt eine schwarze Maske und hebt den Arm, als ob er etwas zeigt oder hält. Im Hintergrund ist ein weiterer Mann mit einer metallischen Maske. Die Szenerie ist in warmes Licht getaucht, während Zuschauer am Rand des Rings zu erkennen sind. Es herrscht eine leicht verschwommene Atmosphäre.
In einer großen Halle mit gedämpftem Licht steht ein beleuchteter Boxring. Zwei Personen kämpfen im Ring, umgeben von einem jubelnden Publikum. Die Zuschauer sitzen oder stehen in mehreren Reihen um den Ring herum. Der Raum wirkt industriell mit sichtbaren Stahlträgern und teilweise verfallenen Wänden.
Ein Wrestler im Ring trägt ein grünes Outfit mit der Aufschrift "El Brócoli". Die Szene ist von einem gelb beleuchteten Publikum umgeben. Der Wrestler hat grüne Masken und Armschützer an. Im Hintergrund jubeln Zuschauer auf den Rängen.
In einem Wrestling-Ring hebt ein Wrestler in grün-goldener Montur seinen Gegner über seine Schultern. Der Gegner trägt blau-weiße Kleidung. Ein Schiedsrichter mit gestreiften Hemd steht daneben. Um den Ring herum sitzen Zuschauer, einige stehen auf und jubeln. Im Hintergrund ist dunkle Beleuchtung zu sehen.
Ein älterer Mann steht vor einem gelben Seil und streckt die Arme nach vorn aus. Er trägt eine helle Jacke. Im Hintergrund sind verschwommene Gestalten und Menschen in dunkler Kleidung erkennbar. Es scheint eine Menschenmenge zu sein. Die Szene wirkt wie bei einer Veranstaltung.
In einer dunklen Halle steht ein beleuchteter Boxring. Zwei Kämpfer sind im Ring, einer liegt am Boden. Viele Zuschauer um den Ring, einige sitzen, andere stehen. Spotlights und dichte Menschenmenge sorgen für eine intensive Atmosphäre.
Ein Mann steht in einem Supermarkt bei der Gemüseabteilung. Er schaut nach links, während er am Brokkoli steht. Im Hintergrund schieben zwei weitere Personen einen Einkaufswagen. Verschiedene Arten von Gemüse wie Karotten, Paprika und Zwiebeln sind zu sehen. Im oberen Teil leuchtet ein Schild mit der Aufschrift "GRO".
Ein Mann in einem Supermarkt wählt Gemüse aus. Um ihn herum liegen Brokkoli, Zwiebeln und Karotten. Im Hintergrund sieht man Obst und andere Waren. Auf dem Bild steht der Text: "Das grösste Frische-Sortiment der Schweiz". Links oben steht ein gelbes Logo, das nur teilweise sichtbar ist. Die Atmosphäre wirkt hell und freundlich.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Migros, mit dem von uns gewählten Titel: "Migros: Frische, die alles schlägt – Entdecken Sie das größte Sortiment der Schweiz!" mit der Kurzbeschreibung: "Wenn zwei Wrestler sich beim einkaufen bei Migros in der Obstabteilung wieder treffen ;) Frisch schlägt alles: Erlebe die Kraft der Frische mit Migros – 100 Jahre Qualität und Vielfalt!"
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