Unsere Kurzbeschreibung des Aldi TV-Spots
Aldi wirbt in seinem TV-Spot für tiefste Preise auf Bio-Fleisch und antibiotikafreie Produkte, ohne dass eine App benötigt wird. Die Werbung unterstreicht, dass keine nutzlosen Extras oder Apps notwendig sind, um die besten Preise zu erhalten. Aldi positioniert sich als ehrlich und direkt, um Kunden durch das Weglassen unnötiger Extras zu überzeugen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Aldi
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2025-01-13
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Unsere Meinung
Ich habe mir den neuen TV-Spot von Aldi aus der Schweiz angesehen und finde ihn recht erfrischend in seiner Herangehensweise. Die unkonventionelle Art, mit der behauptet wird, dass es keine App braucht, um bei Aldi bessere Preise zu erzielen, ist meiner Meinung nach eine pfiffige Taktik, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Diese visuelle Metapher mit dem Smartphone im Fleischwolf - ich denke, das ist eine herrlich überspitzte Art darzustellen, wie wenig Wert so manche App hat.
Technikkritik auf humorvolle Weise ist durchaus originell.
Zielgruppentechnisch hat Aldi hier offenbar ein breites Spektrum im Auge. Vom technikaffinen Verbraucher bis zur älteren Generation scheint jeder eingeladen, sich von den tiefen Preisen überzeugen zu lassen. Ich finde, dass dadurch eine überraschend tiefgreifende inklusive Ansprache gelingt, ohne dabei anbiedernd zu wirken.
Die kreative Nutzung von visuellen Elementen wie den Lächeln und Grimassen der Kunden sowie dem geschäftigen Treiben im Supermarkt vermittelt auf interessante Weise das Gefühl von Lebensfreude und Gemeinschaft beim Einkaufen. Ich bin der Meinung, dass diese Aspekte den Claim „Das ist Aldi“ sehr gelungen illustrieren.
Die direkte Abrechnung mit den „batterie-fressenden Lügen“ setzt einen frechen Ton, der im Kontext der Markenbotschaft jedoch durchaus amüsant wirkt. Ich finde, das hebt Aldi hier von anderen Supermarkt-Kampagnen ab, die oft auf glatte und polierte Bilder setzen, dabei aber den lockeren und nahbaren Umgangston verlieren.
Meiner Ansicht nach könnte man jedoch argumentieren, dass die Botschaft ein wenig übers Ziel hinausschießt. Der Fokus auf Anti-Technik könnte manche technikaffinen Zuschauer als Hauptzielgruppe irritieren. Dennoch schafft der Spot eine bemerkenswerte Balance zwischen satirischem Unterton und direkter Preisbotschaft.
Was hältst du von diesem Ansatz, moderne Einkaufstrends so auf die Schippe zu nehmen? Teile deine fachliche oder subjektive Meinung gerne mit mir!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person hält ein Smartphone in der Hand und fotografiert ein Werbeschild im Supermarkt. Das Schild zeigt ein Smartphone mit der Aufschrift "APP" und einem QR-Code, daneben ist Fleisch in Regalen zu sehen. Das Smartphone zeigt das gleiche Schild auf dem Bildschirm.
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Eine Frau steht in einem Supermarkt vor einem Regal mit abgepacktem Fleisch. Sie hält ein Paket Fleisch und zieht eine überraschte oder verwirrte Grimasse. Im Hintergrund sieht man eine andere Person, die sich etwas ansieht. An den Regalen hängen Schilder mit "Value Deal" und "Loyalty Special". Links sind weitere Fleischpakete gestapelt.
0:07
Eine Frau im Supermarkt hält ein Smartphone in die Luft. Auf dem Display steht "Jetzt sparen" vor einem Fleischregal. Im Hintergrund sind weitere Leute zu sehen, die mit ihren Einkäufen beschäftigt sind. Die Frau hat einen energischen Gesichtsausdruck und trägt ein helles Hemd. Ein Schild im Regal zeigt "Value Deal".
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Eine ältere Frau steht im Supermarkt vor einem Regal mit verpackten Lebensmitteln. Sie hält eine Packung in den Händen und blickt in die Kamera. Im Hintergrund sind verschwommene Produkte auf Regalen zu sehen. Sie trägt einen grauen Pullover und hat kurzes, rötliches Haar. Ein Einkaufswagen ist seitlich im Bild erkennbar.
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Ein Smartphone mit geöffneter Einkaufs-App und ein weiteres Gerät stecken in einem Fleischwolf. Die App zeigt Rabatte auf verschiedene Fleischstücke an. Der Fleischwolf ist altmodisch und aus Metall.
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Zwei Männer in karierten Hemden haben ihren Spaß beim Bedienen einer Fleischwolf-Maschine in einem Geschäft. Einer hält einen Stößel, während der andere lacht und sich zurücklehnt. Im Fleischwolf steckt ein Smartphone, das gerade zerkleinert wird. Hintergrund zeigt eine helle Ladenbeleuchtung.
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In einem Supermarkt stehen mehrere Personen. Eine Person lehnt sich mit verschränkten Armen auf die Kühltheke und lächelt entspannt. Im Hintergrund beschäftigt sich jemand mit einem Einkaufswagen, während eine andere Person offenbar Dinge in die Luft wirft. Eine Frau vorne rechts lacht ausgelassen. Regale mit Produkten sind im Hintergrund zu sehen.
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Eine Frau steht in einem Supermarkt und hält ein Fleischpaket in der Hand. Im Hintergrund sind andere Kunden beim Einkaufen zu sehen, mit Einkaufswagen. Über der Kühltheke hängt ein Aldi-Logo, und die Regale sind mit weiteren Fleischprodukten gefüllt. Die Atmosphäre wirkt geschäftig.
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In einem Einkaufswagen liegt ein Stück Rindfleisch, vakuumverpackt mit einem Bio-Siegel. Daneben ein Netz voller Zitronen, eine Packung mit Sesambrötchen und Packungen mit Brombeeren und Erdbeeren. Im Hintergrund sind Regale eines Supermarkts zu sehen.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Aldi mit dem von uns gewählten Titel
"Aldi: Beste Bio-Fleisch Preise ohne Apps oder Extras".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Aldi, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Aldi in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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