Die Werbebotschaft des Spots, dass der neue Burger „M“ mit seinen zwei Rindfleischpatties und der einzigartigen Sauce besonders für den großen Hunger geeignet ist, wird klar und verständlich transportiert. Dadurch bleibt die Aussage des Spots einfach nachvollziehbar und einprägsam.

Aus kreativer Perspektive empfinde ich den Spot jedoch als etwas eintönig. Die Inszenierung fokussiert sich fast ausschließlich auf die Ästhetik und appetitliche Präsentation des neuen Burgers. Während die visuelle Darstellung des Essens überaus hochwertig und verlockend inszeniert ist, fehlt es dem Spot an einer originellen Erzählweise oder einem kreativen Dreh, der ihn besonders herausstechen ließe. Im Hinblick auf Originalität bewegt sich der Spot daher im soliden, aber nicht herausragenden Bereich.

In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft wird das Bewährte fortgeführt: Viel visuelles Appetitanregen, der markentechnisch fest verankerte Slogan „i’m lovin’ it“ und der Fokus auf das kulinarische Erlebnis stärken die Markenidentität und sorgen für eine verlässliche Werbewiedererkennung.

Eine kleine Schwachstelle sehe ich darin, dass der Spot auf emotionales Storytelling verzichtet. In einer Zeit, in der Konsumenten häufig durch Geschichten und emotionale Ansprache abgeholt werden, wirkt die sehr sachlich-visuelle Herangehensweise vielleicht etwas zurückhaltend und weniger involvierend. Dennoch überzeugt sie in Bezug auf eine schnelle und effiziente Informationsvermittlung – und trifft damit möglicherweise genau die Bedürfnisse einer Zielgruppe, die Wert auf eine unkomplizierte Botschaft legt.

Ich bin gespannt auf Ihre Meinungen zu diesem Spot! Teilen Sie gern Ihre fachlichen oder persönlichen Eindrücke dazu in den Kommentaren.

Autor: Thomas Stehle