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Landi bewirbt E-Bikes, darunter das Modell "Trelago City 28" für 1199 CHF und das "Trelago Furly II 29" für 999 CHF, sowie die 40-Liter-Universalerde "Capito" für 3,30 CHF. Mit dem Slogan "Einfach immer günstig" verspricht Landi Topqualität zum Dauertiefpreis. Alle Angebote sind auf landi.ch erhältlich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Landi
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Ich denke, der TV-Spot von Landi ist ein klassisches Beispiel für eine direkte und wenig komplexe Ansprache des Publikums. Aus meiner Perspektive liegt der Fokus klar auf der Preisstrategie, die mit dem Slogan "Einfach immer günstig" in einem zentralen grünen Kreis sofort ins Auge fällt. Das vermittelt eine klare Botschaft, nämlich dass Schnäppchenjäger und kostenbewusste Kunden bei Landi auf ihre Kosten kommen.
In Bezug auf die Kreativität und Originalität finde ich, dass der Auftritt bei den visuellen Elementen sehr standardisiert wirkt. Die Entscheidung, das Landi-Logo vor einem Hintergrund aus grünen Blättern und Gelbtönen zu platzieren, symbolisiert zwar Naturverbundenheit, kommt jedoch kaum innovativ rüber. Meiner Ansicht nach werden hier Potenziale für eine einprägsamere Markenpräsentation verschenkt. Obgleich die Bilder sauber und ansprechend sind, fehlt mir augentechnisch der Moment, der wirklich im Gedächtnis bleibt oder zum Lächeln anregt.
Bemerkenswert finde ich die konsistente Markenbotschaft. Landi bleibt ihrem Konzept der "Dauertiefpreise" treu, was sicherlich Vertrauen bei ihrer Zielgruppe aufbaut. Auch die einfachen Produktszenen wie die des E-Bikes "Trelago Furly II 29" und der Universalerde von Capito sprechen eine klare Sprache. Doch die Frage bleibt offen, ob Konsumenten nicht mehr als nur Preisargumente anspricht. Der Slogan "Topqualität, einfach immer günstig" weist jedoch darauf hin, dass man hier Verlässlichkeit und Qualität zu fairen Preisen verspricht.
Was die visuelle Ästhetik betrifft, so leistet der Spot eine solide Arbeit, das Corporate Design von Landi zu präsentieren. Die wiederholte Nutzung von Grün- und Gelbtönen erzeugt Konsistenz, was mir gefällt. Aber aus meiner Perspektive müssten Akzente aufregender gesetzt werden, um aus der Masse herauszustechen.
Ich denke, es wäre spannend, wenn man hier einen Dialog über die Balance zwischen nüchterner Preispositionierung und kreativem Anspruch initiieren könnte. Also, was denkst Du? Wäre eine veränderte Art der Ansprache eine Chance oder ein Risiko für Landi? Lass uns darüber sprechen!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine weiße Karte mit dem grünen Logo von Landi in der Mitte. Rechts ein grüner Kreis mit "Einfach immer günstig". Unten steht "Dauertiefpreise" auf gelbem Hintergrund. Links sind verschwommene grüne Blätter zu sehen.
Das Logo von Landi ist groß in der Mitte platziert, der Schriftzug ist grün mit einem gelb-grünen diagonalen Streifen im Hintergrund. Im äußeren Bereich sind verschwommene grüne Blätter zu sehen, eingerahmt von sanften Gelb- und Grüntönen.
Ein blaues E-Bike Trelago City 28" wird für 1199.- angeboten. Oben links das Logo von Landi, rechts der Hinweis "Inframe Akku". Unten rechts ein roter Kreis mit "Garantie 5 Jahre". Hintergrund mit grünen Blättern.
Ein blaues E-Mountainbike namens Trelago Furly II 29" wird für 999.- angeboten. Grüner Hintergrund mit Blättern und dem Logo "Landi". Es gibt einen Inframe Akku und eine 5-Jahre-Garantie.
Ein Sack Universalerde von Capito, 40 Liter, steht zentral im Bild. Links oben das Logo von Landi, daneben Blätter auf grünem Hintergrund. Rechts oben ein Symbol mit dem Text "Ohne Torf". Unten der Preis 3.30 in Grün-Gelb und der Schriftzug "Universalerde Capito, 40 Liter". Farben sind grün, weiß und hellgelb.
Ein Laptop und ein Smartphone zeigen Produkte von Landi. Auf dem Laptop ist ein E-MTB für 999 CHF. Auf dem Smartphone wird Universalerde für 3,30 CHF angezeigt. Beide Bildschirme haben die Landi-Webseite geöffnet. Oben links ist das Landi-Logo, oben rechts ein Slogan mit Gartenmotiven. Unten rechts steht die Webseite landi.ch.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Landi, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecke Landis E-Bikes ab 999 CHF und Capito Universalerde für 3,30 CHF online!" mit der Kurzbeschreibung: "Mit Landi in den Garten: E-Bikes ab 999.- und 40L Universalerde für 3.30. Topqualität zum Dauertiefpreis. Einfach immer günstig, einfach Landi. Jetzt auf landi.ch!"
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