Für mich ist diese dramaturgische Setzung zwar up to date, bleibt aber im Bereich des handwerklich Soliden und überrascht mich konzeptionell nicht über Gebühr.

Die Werbebotschaft ist eindeutig und wird ohne Umschweife auf den Punkt gebracht: Trockene oder schnell gereizte Haut soll mit den passenden Gillette Venus Rasierern ihre Erlösung finden. Keine große Story, kein überraschender Twist. Ich finde, es fehlt insgesamt an subtiler Raffinesse – alles ist recht offensichtlich und, mal salopp formuliert, mit dem Holzhammer inszeniert. Besonders das wiederholte "Meine Haut?…" ist stilistisch zwar merkbar als Leitmotiv konzipiert, aus meiner Sicht aber eher schablonenhaft als wirklich pointiert.

Was die Kreativität und Originalität betrifft: Ich sehe hier ordentliche Handwerkskunst, aber wenig Mut zu außergewöhnlichen visuellen oder dramaturgischen Stilmitteln. Die wiederkehrende Farbwelt – Blautöne, blaue Kleidung, blaue Accessoires – erzeugt natürlich eine hohe Konsistenz mit der Markenidentität von Venus. Allerdings bin ich der Meinung, dass das monothematische Farbschema im Ergebnis eher brav und vorhersehbar bleibt. Es fehlt aus meiner Perspektive eine wirklich kreative Idee, die mich als kritischen Zuschauer fordert oder überrascht.

Visuell dominiert der Spot durch saubere, freundlich-sterile Badezimmer-Settings, die fast schon klinisch ausgefeilt wirken. Spiegel, kleine Dekoelemente und bunte Teppiche sorgen zwar für einen wohnlichen Anstrich, doch ich frage mich ernsthaft, ob nicht auch die kleinsten Details bewusst so arrangiert wurden, dass wirklich nichts vom Produkt ablenkt – an Individualität mangelt es dafür aus meiner Sicht aber eindeutig. Die Präsentation der unterschiedlichen Rasierer-Modelle ist so nah und technisch, dass ich mich fast in einem Tutorial wähne. Hier wird meines Erachtens Sicherheit und Funktionalität wichtiger genommen als kreative Überraschungsmomente.

Die konsistente Markenbotschaft ist handwerklich astrein umgesetzt, alles ist aus einem Guss, die Bildsprache ist klar und der Produktnutzen wird in jedem Frame zur Schau gestellt. Trotzdem glaube ich, dass dadurch etwas Tiefe und Emotionalität verloren geht. Amüsant finde ich die Tatsache, dass der Spot – ganz im Stile moderner Produktvermarktung – am Schluss noch einen zeitlich limitierten Benefit ("nur für kurze Zeit mit gratis Klingenschutzkappe") nachschiebt, als würde das die Entscheidung zwischen Bart und Beinresthaar endgültig herbeiführen. Aus meiner Sicht wirkt das ein bisschen nach Lehrbuch und weniger nach einem erfrischenden Einfall.

Mich würde nun interessieren, wie du die Balance zwischen Funktionalität und Emotionalität im Spot wahrnimmst und ob dich die "Live"-Atmosphäre eher anspricht oder schlichtweg kaltlässt. Ist das für dich gelungene Markenkommunikation oder fehlt auch dir der überraschende Augenblick? Lass uns doch mal darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig