Aus meiner Perspektive kommt dieses Understatement im Aufbau durchaus selbstbewusst daher und macht die Bühne frei für das, was zentral transportiert werden soll: eine Hommage an alltägliche Fußballerlebnisse als kollektives Lebensgefühl in der Schweiz.

Interessant finde ich insbesondere die visuelle Klammer, dass Konsistenz nicht nur im ständigen Wechsel zwischen rotem Trikot, rotem Hintergrund und weißen Elementen geschaffen wird, sondern dass sich die Markenfarbe geradezu permanent in das Bewusstsein drängt. Das rote Trikot mit dem „D“, kombiniert mit der nicht gerade dezenten Studioausstattung, fühlt sich für mich wie ein augenzwinkerndes Statement an: Ja, wir stehen zu unserem Discount-Charakter und nehmen uns auch selbst nicht zu ernst – das ist ein sympathischer Zug. Dass die sportliche Analogie über die Wassermelone fortgeführt wird, bringt aus meiner Warte eine subtile Verspieltheit und einen Hauch Absurdität mit hinein, der mir gefällt: Food und Fußball, Alltagsspaß und typisch Denner eben.

Was die Werbebotschaft angeht, habe ich den Eindruck, dass hier vor allem auf Nähe und Verlässlichkeit gesetzt wird: „Näher bei dir“ – das wird nicht nur behauptet, sondern durch die immer gleiche, fußballaffine Person im vertrauten Setting auch bildlich eingelöst. Ich bin der Meinung, dass damit das Community-Feeling auf eine ziemlich smarte Art angesprochen wird. Gerade während sportlicher Großereignisse bedient die Kampagne das Bedürfnis, gemeinsam zu genießen, einzukaufen und die kleinen Siege des Alltags zu feiern.

In Sachen Originalität würde ich behaupten, dass das Spiel mit dem Studiohintergrund und die demonstrative Offenlegung der Produktionsumgebung tatsächlich eine gewisse Einzigartigkeit mitbringen. Ich finde, es wäre durchaus eine Versuchung gewesen, in Richtung Hochglanz-Ästhetik und klassische Fußball-Pathetik zu gehen. Dass stattdessen bewusst die Welt der einfachen Mittel und sichtbaren Studiotricks angesteuert wird, zeigt für mich Chuzpe – auch wenn, das gebe ich offen zu, die große intellektuelle Pointe hier ausbleibt. Die cleveren Brechungen bleiben vergleichsweise sanft, aber vielleicht gerade deshalb charmant.

Was die Zielgruppenansprache anbelangt, ist meine Ansicht recht eindeutig: Das Setting ist niederschwellig und zugänglich, nicht künstlich überhöht. Damit wird sowohl Sportfans als auch der breiten Denner-Kundschaft ein vertrauter, sympathischer Zugang geboten. Der Spot kommuniziert Alltag ohne Schnörkel, was wiederum zur grundlegenden Markenhaltung passt.

Süffisant betrachtet, könnte man sagen: Hier wird die Kunst des Understatements bis aufs Äußerste getrieben – fast schon so, als wolle Denner uns daran erinnern, dass Fußball und Wassermelonen manchmal alles sind, was wir wirklich brauchen. Ich vermisse zwar ein bisschen die ganz große Drehung, die Intelligenz im doppelten Boden, aber ich schätze auch den leichten, undogmatischen Tonfall, der sich selbst nie zu ernst nimmt.

Wie siehst du das? Welche Wirkung erzeugt der Spot für dich? Wünschst du dir mehr Raffinesse und narrative Tiefe, oder gefällt dir gerade die bewusst gebrochene Studiokulisse und die charmante Schlichtheit? Diskutiere gern mit – mich interessiert deine Perspektive auf diesen Werbeansatz sehr.

Autor: Ralf Zmölnig